Swarovski revela nova identidade de marca
O grupo austríaco Swarovski, especialista em joias em cristal, dá continuidade ao seu plano de reestruturação. Após ter anunciado em janeiro o encerramento de um quarto das suas lojas em todo o mundo, a empresa revelou a sua nova identidade de marca, que inclui um logótipo reformulado, um novo princípio de embalagem e um conceito de loja original.
"A Swarovski é uma empresa profundamente enraizada na inovação, que procura constantemente reinventar-se”, explica Robert Buchbauer, CEO da empresa. “Durante 126 anos, permanecemos fiéis à nossa identidade de marca, continuando a evoluir para dar resposta às necessidades de um mundo em mudança. Estamos muito felizes por apresentarmos este novo capítulo da nossa história, cuja ambição é posicionar a Swarovski como uma marca de lifestyle por direito próprio."
O cisne do logótipo da Swarovski simboliza por si só a marca. Na sua nova identidade, o emblema evolui um pouco. Agora, a sua silhueta está mais esbelta, o pescoço alonga-se e a sua pose pretende realçar “o dinamismo constantemente virado para o futuro da marca”.
“Adaptando-se, mas mantendo-se fiel ao seu emblema, a Swarovski sublinha o seu orgulho pela sua herança e a sua visão para o futuro”, explica a Swarovski.
O novo simbolismo da marca Swarovski é sustentado por uma embalagem octogonal, inspirada no aspeto de uma caixa de chocolates. Símbolo de renascimento, o octógono é uma alusão direta aos cristais facetados pelos quais a empresa é famosa, e remete para o savoir-faire dos mestres da Swarovski.
A nova identidade da marca está consubstanciada nas "Wonder Stores", uma nova organização que pode ser descoberta desde 23 de fevereiro na Galleria de Milão, antes da abertura de outras 27 lojas na América do Norte, Europa e região da Ásia-Pacífico, incluindo também novos locais em Paris e Nova Iorque.
“As novas lojas refletem a próxima campanha da marca e a sua nova identidade visual”, explica a Swarovski. “Os clientes são recebidos num espaço comercial que propõe uma experiência sensorial e encoraja a exploração e a autoexpressão, através de cores e texturas vibrantes, esculturas de metal e materiais inovadores."
Nas lojas, os clientes poderão adquirir peças únicas, joias, relógios, bijuterias e acessórios. As “Wonder Stores” foram projetadas em parceria com a agência parisiense Villa Eugénie.
Além da abertura de lojas em algumas cidades, o projeto digital Instant Wonder Stores permitirá desvendar a nova identidade na internet, através de visitas virtuais, apresentações de coleções e conteúdo lifestyle.
A Swarovski apoiará todas estas iniciativas com um reposicionamento completo em termos de tom editorial e aparência visual.
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