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Traduzido por
Novello Dariella
Publicado em
10 de abr. de 2019
Tempo de leitura
3 Minutos
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Ted Baker cria joint venture para impulsionar expansão na China

Traduzido por
Novello Dariella
Publicado em
10 de abr. de 2019

A empresa britânica Ted Baker anunciou a criação de uma joint venture para ajudar na expansão da marca na China continental, Hong Kong e Macau.


Ted Baker


A nova joint venture com a Shanghai LongShang Trading Company Ltd será responsável pelas lojas, concessões e canais online da Ted Baker nesses mercados-chave e "impulsionará a expansão de longo prazo da marcas nesses mercados, combinando conhecimento local e experiência em compras, merchandising, formação e criação de marca".

A contribuição líquida da empresa britânica deve ser em torno de 30 milhões de yuans (3,4 milhões de libras esterlinas). Como parte do acordo, Ted Baker irá transferir as suas operações na China e em Hong Kong para a nova joint venture e estima que os custos relacionados com a transação sejam de cerca de 6,5 milhões de libras esterlinas. O acordo deve "melhorar marginalmente o lucro do grupo antes de impostos no ano fiscal atual".

A Shanghai LongShang, uma joint venture parceira, cederá os seus direitos do acordo a uma empresa de investimentos recentemente incorporada em Hong Kong que será propriedade integral dos retalhistas LongGoal Holdings Co Limited e Infra-Apparel Group Pte Ltd. A joint venture está condicionada à aprovação de três autoridades do governo chinês, mas supondo que obtenha essa aprovação (que é esperada para o final de agosto), a nova empresa será responsável pela operação da Ted Baker na China.
 
"Isso impulsionará a expansão a longo prazo (da marca) na região, combinando a experiência local do sócio da joint venture, incluindo o conhecimento para apoiar a expansão para as cidades de nível 2 e 3 na China continental, com a experiência comprovada na compra, merchandising, formação e construção de marca da Ted Baker".

Nos últimos anos, Ted Baker investiu na introdução e desenvolvimento da sua marca na China continental e Hong Kong, e abriu várias lojas, incluindo três em Hong Kong, além de cinco pontos de venda e um outlet na China continental. A empresa disse que "acredita que a joint venture apoiará o importante potencial de crescimento da marca no mercado chinês". A joint venture visa expandir o portefólio de lojas existentes da Ted Baker, bem como a rede de concessões, além de investir mais nas capacidades online do mercado local.

A empresa deve atingir o ponto de equilíbrio no ano financeiro de 2021/22. A empresa britânica disse que juntas, LongGoal e Infra, "trazem uma riqueza de experiência em marketing digital, operações de e-commerce e na criação de joint-ventures de sucesso na China".

A Infra "estabeleceu credenciais para o desenvolvimento de marcas e implantação de lojas no desenvolvimento da marca Golfino em 60 locais na China nos últimos cinco anos. A Infra também possui uma sólida experiência em marketing digital e operações de e-commerce". A LongGoal, por seu lado, é uma distribuidora de sucesso da Gant, e opera mais de 165 lojas próprias e 25 franqueadas na China, além de 44 lojas próprias e franquias da marca Bebe.

Ted Baker disse que a joint venture "irá aproveitar a rede nacional existente de infra-estrutura humana, física e de cadeia de abastecimento da LongGoal para impulsionar o crescimento de longo prazo na região". "Estamos muito entusiasmados com a próxima fase de crescimento da Ted Baker no importante mercado chinês. Nos últimos anos, investimos para apresentar a marca Ted Baker aos clientes chineses e estamos confiantes de que a criação desta joint venture irá reforçar esta plataforma e proporcionar um crescimento significativo a longo prazo", declarou a CEO, Lindsay Page.

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