Ted Baker lança linha linha de maquilhagem

Por

Sandra Halliday

Traduzido por
Novello Dariella

Publicado em
20 de jan. de 2020

A Ted Baker está a apostar no setor da beleza com o lançamento de "With Ted", a sua primeira linha de maquilhagem não licenciada. A empresa já havia lançado uma linha de beleza para a Boots,  a maior retalhista de saúde e beleza do Reino Unido, incluindo produtos para banho e corpo, mas a extensa nova oferta (que é composta por 59 itens) será vendida nassuas físicas selecionadas e online a partir da próxima semana. Embora a Ted Baker tenha mais de 500 lojas no total, por enquanto a linha será vendida em apenas 10 delas.

A linha propõe "itens essenciais para os olhos, lábios e rosto" e foi "cuidadosamente selecionada para completar o seu look #tedtotoe", segundo a empresa. A oferta inclui uma grande variedade de produtos para os lábios, com acabamentos acetinados e foscos, gloss, lápis cremosos para os lábios e cores intensas. Para os olhos, itens como rímel, delineador e cores metálicas; além de blushes, bronzers e iluminadores, visando uma ampla gama de tons de pele.

"A criação de uma boa variedade de cosméticos deu-nos a oportunidade de trazer os mesmos padrões de qualidade e criatividade que defendemos na moda", disse Gail Dobinson, associate director of brand communications da Ted Baker. “Trabalhámos com os melhores laboratórios e usámos as últimas inovações em texturas e pigmentos. O resultado é uma abordagem verdadeiramente moderna da beleza - fácil e eficaz.”

Este é um movimento importante para a marca que, nos últimos tempos, tem sofrido forte pressão para retomar o crescimento das vendas, além de mudanças na gestão e excesso de stock.

A empresa tem investido fortemente em licenças e parcerias, tendo readquirido a licença de calçado da Pentland, firmado um contrato de relógios com a Timex, estabelecido uma joint venture chinesa e substituído a Debenhams pela Next como parceira de roupa infantil.

Com a beleza a ser uma área importante de crescimento neste momento, o anúncio da nova linha de maquilhagem não é nenhuma surpresa. A Ted Baker informou  também que o lançamento da linha de maquilhagem não irá interferir no contrato com a Boots e os produtos da marca continuarão disponíveis na retalhista.