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Traduzido por
Estela Ataíde
Publicado em
6 de abr. de 2021
Tempo de leitura
2 Minutos
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Teddy Santis nomeado diretor criativo da New Balance

Traduzido por
Estela Ataíde
Publicado em
6 de abr. de 2021

Teddy Santis, fundador da marca de moda e lifestyle nova-iorquina Aimé Leon Dore, foi nomeado diretor criativo da linha Made in USA da New Balance, tornando-se o mais recente designer de alto nível a assumir uma posição de longo prazo com uma marca de sapatilhas.


O novo papel de Santis na New Balance segue-se a anteriores colaborações pontuais entre ambos - Photo: New Balance

 
As responsabilidades concretas de Santis ainda não foram reveladas, mas quando assumir o comando da Made in USA o criador irá liderar uma popular linha de lifestyle vendida com a promessa de um valor doméstico de materiais de 70% ou mais. A linha, que é fabricada nas instalações da New Balance no Maine e no Massachusetts, inclui modelos como os New Balance 992, 993 e 990v5.
 
Santis e a New Balance colaboram intermitentemente há algum tempo, tendo o designer da Aimé Leon Dore trabalhado anteriormente com a fabricante de sapatilhas com sede em Boston em versões dos seus modelos New Balance 550, 1300 e 990, entre outros, os quais foram consistentemente vendidos por valores significativamente superiores ao seu preço de retalho original.

No entanto, o mais recente desenvolvimento no relacionamento entre Santis e a New Balance parece explorar uma nova tendência na indústria de sneakers, cujas marcas mudaram o seu foco de colaborações efémeras para parcerias mais duradouras. Em setembro do ano passado, por exemplo, Kerby Jean-Raymond, da Pyer Moss, assinou contrato como diretor criativo da Reebok, enquanto em dezembro foi anunciada uma nova colaboração a longo prazo entre a Adidas Basketball e Jerry Lorenzo, designer da Fear of God.

Tendo fundado a Aimé Leon Dore em Queens em 2014, Santis transformou a flagship store da marca na Mulberry Street num destino essencial em Nova Iorque para os aficionados do streetwear. E, após o sucesso das suas colaborações anteriores, a New Balance espera, sem dúvida, canalizar o status de culto do designer da marca num relacionamento que vai além de ligações criativas intermitentes.

Quanto à visão de Santis do seu novo papel, o criador comentou no comunicado que anuncia a sua nomeação: "Senti-me atraído pela New Balance pela maneira como construiu um negócio baseado em valores como integridade e autenticidade, em vez de apostar num hype passageiro. Vejo uma tremenda oportunidade de contar histórias autênticas com pessoas reais na vanguarda, criando campanhas globais que conectam os nossos valores essenciais com o mundo.”
 
A primeira coleção desenhada por Santis no seu novo papel como diretor criativo da Made in USA na New Balance tem lançamento previsto para 2022.

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