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Traduzido por
Estela Ataíde
Publicado em
3 de mar. de 2022
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3 Minutos
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Tendam lança Dash and Stars, a sua primeira marca desportiva

Traduzido por
Estela Ataíde
Publicado em
3 de mar. de 2022

O grupo de moda espanhol adiciona um novo nome ao seu portfólio. Conforme anunciado pelo conglomerado na quarta-feira, 3 de março, através de um comunicado, a Dash and Stars torna-se na sua nona marca própria, completando uma carteira de propostas até então composto por Women'secret, Springfield, Cortefiel, Pedro del Hierro e Fifty, bem como as três insígnias lançadas no ano passado: Hoss Intropia, em fevereiro, e SlowLove e High Spirits, em março.


Dash and Stars


Concebida com o apoio e experiência da equipa técnica da Women'secret, a nova marca nasceu como uma insígnia desportiva sustentável focada em produtos femininos. Produtos de sportswear dedicados a mulheres entre os 18 e os 55 anos, concebidos com “tecidos orgânicos, mais sustentáveis, técnicos e personalizados que se adaptam a qualquer gosto e necessidades desportivas”, detalhou a empresa espanhola. A primeira coleção, dedicada à primavera/verão 2022, inclui vestuário e acessórios adequados para corrida, fitness, ioga, padel e natação e tem como objetivo propor tendências e também tecnicismo.
 
A nova marca da Tendam começará a ser distribuída na próxima terça-feira, 8 de março, através do site próprio e, apenas três dias depois, numa seleção de lojas físicas da Women'secret, Cortefiel e SPF, 14 das quais localizadas em Espanha e uma em Portugal. Além disso, os planos da Tendam incluem incorporar Dash and Stars nos canais digitais de outras marcas, bem como na plataforma de e-commerce multimarca da empresa, que já comercializa um total de 70 marcas. Este lançamento representa a introdução da Tendam num segmento em que ainda não se tinha posicionado e no qual competirá com as propostas de grande distribuição da marca Oysho, propriedade do grupo Inditex.

As operações deste projeto são lideradas por Eva Romeo, diretora-geral da Women'secret. Uma organização que se insere "na nova estratégia da Tendam de gerir as marcas por segmentos de cliente". Neste caso, o chamado “segmento especializado”. Desta forma, a nova marca é englobada no universo da rede especializada em moda íntima, que fornecerá a sua estrutura operacional. Uma estratégia já aplicada com a marca de caráter sustentável SlowLove, em conjunto com a Cortefiel, ou a boémia High Spirits, nas mãos da Springfield.

Para a Tendam, este lançamento demonstra a “capacidade e experiência na gestão de marcas para incubar e promover marcas próprias e atuar como plataforma de lançamento para empresas mais jovens, mas com potencial para marcar a diferença no mercado”. As marcas lançadas no ano passado comportaram-se “acima das expectativas” e registaram um Ebitda positivo no seu primeiro ano, avançou o grupo.
 
Jaume Miquel, presidente e CEO do conglomerado, comentou sobre o lançamento: “A criação da Dash and Stars faz parte da nossa estratégia de incubar novas marcas sustentáveis e de nicho que agregam graças à nossa capacidade de gestão transversal. Esse é um dos pilares de crescimento do nosso Plano de Transformação Tendam 5.0.”

Atualmente presente em mais de 70 países e mais de 1800 pontos de venda, 800 dos quais em Espanha e Portugal, a Tendam distribui através de lojas próprias, e-commerce e franchising. A empresa encerrou o terceiro trimestre do seu exercício com receitas totais de 258,8 milhões de euros, mais 31,3% do que no mesmo período de 2020.

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