Tendência do luxo discreto confirmada pelos dados wholesale da JOOR
O luxo discreto foi um grande sucesso este ano, apesar do ceticismo sobre a longevidade desta tendência. No entanto, os dados do atacado parecem mostrar que os compradores do retalho também foram seduzidos.
O luxo discreto, incorporado por casas como The Row e amplamente debatido após os looks usados por Gwyneth Paltrow durante as suas recentes aparições no tribunal, tem dado que falar desde o início de 2023.
Mas, os mais céticos questionam se este minimalismo e esta ausência de acessórios conseguirão encontrar espaço no retalho, já que alguns consumidores abastados utilizam a moda para reivindicar a sua riqueza e destacar-se dos demais com detalhes chamativos. Esta tendência é a antítese dos logótipos macro e do maximalismo que se têm imposto há algumas temporadas.
A plataforma JOOR, especializada em wholesale digital, forneceu algumas respostas, reveladas na quinta-feira: as pesquisas online pelas palavras-chave “quiet luxury“, “stealth wealth“ e “old money style (“luxo discreto“, “riqueza sem ostentação“ e “estilo burguês“) aumentaram consideravelmente nas últimas temporadas.
Estes dados “confirmam a tendência“, o que significa que o público “está a virar-se cada vez mais para produtos sem marca e vestuário com logótipos discretos“.
Em 2023, as compras de produtos com logótipo pelos retalhistas multimarca caíram 22% em relação ao ano anterior. O que poderá ser problemático para as marcas, uma vez que “o volume de produtos com logótipo oferecidos pelas marcas aumentou, por outro lado, 32%“.
Esta mudança nos padrões de compra foi mais notória na América do Norte, onde os pedidos de produtos com logótipo dos retalhistas caíram 43%, seguida pela EMEA, onde os pedidos dos retalhistas recuaram 16%.
Estes dados são particularmente interessantes, já que muitos players do luxo observaram uma desaceleração na sua atividade nos Estados Unidos recentemente. Serão as vendas de verão dominadas por promoções de produtos estampados com logótipos gigantes, difíceis de vender em caso de mudança de tendência?
A JOOR lembra que esta tendência mundial “ainda não atingiu os retalhistas da APAC com a mesma intensidade“. Na região, a demanda por produtos com logótipos continua forte e os retalhistas da APAC compraram mais 8% produtos de marca este ano.
A plataforma de wholesale também descobriu que marcas que incorporam luxo minimalista tiveram volumes de pedidos mais altos. A plataforma baseou-se numa amostra representativa de quinze marcas oferecidas na JOOR, incluindo The Row, Lemaire, John Lobb, Sease, Valextra e Johnstons of Elgin. Em 2023, o número de pedidos aumentou 6% e o volume de transações no atacado aumentou 22% em relação ao ano passado.
A CEO da JOOR, Kristin Savilia, citou a teoria do "efeito de sucessão" e acrescenta que "os logótipos não estão mortos, estão apenas a retroceder em favor de looks elegantes e sem marcas que são subtis, refinados e deixam mais espaço para quem os usa".
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