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Tête-à-tête com Pascal Morand e Séverine Merle antes da Paris Men's Fashion Week

Publicado em
9 de jul de 2020
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Nos últimos meses, a Fédération de la Haute Couture et de la Mode (FHCM)  o órgão dirigente da moda francesa  desenvolveu um trabalho em reserva. A organização supervisiona as seis Semanas da Moda todos os anos, e tem de lidar com as grandes casas muito exigentes, jovens talentos ambiciosos e egos sobredimensionados de estilistas, a fim de construir calendários coerentes de apresentações para a alta costura e pronto-a-vestir feminino e masculino  quase 400 desfiles por ano.

Em Paris, talvez a capital da moda mais influente e escrutinada do mundo, a luta contra o coronavírus COVID-19 e as medidas de contenção  que entraram em vigor logo após o fim da Semana da Moda em março –, colocaram grandes obstáculos à referida federação. Depois de adiar os desfiles de alta costura e a apresentação de coleções de moda masculina, a instituição tomou a corajosa decisão de realizar dois eventos exclusivamente digitais este mês. A época da alta costura terminou quarta-feira (8 de julho), à noite, após três dias de festividades virtuais, enquanto a Paris Men's Fashion Week (Semana da Moda Masculina de Paris) está a revelar os blocos iniciais  o evento dura cinco dias e arrancou, quinta-feira (9) de manhã.

A transição digital envolveu esforços especiais por parte da FHCM, que criou  em colaboração com a Launchmetrics  duas plataformas de última geração para acolher as duas Semanas da Moda. Esta foi uma oportunidade para Paris alcançar o mundo digital  deste ponto de vista, a Cidade da Luz estava atrasada em relação aos seus rivais (Londres, Milão e Nova Iorque), apesar do seu domínio global no que respeita a criatividade. De facto, nada menos que 67 marcas estão a preparar-se para participar na primeira Paris Fashion Week Online (PFW Online), para a temporada de pronto-a-vestir masculino.


Pascal Morand, o presidente executivo da FHCM - Pascal Montary


Foi por isso que nos reunimos com Pascal Morand, presidente executivo da FHCM, e Séverine Merle, CEO da Celine e presidente da Chambre Syndicale de la Mode Masculine (CSMM), uma das três entidades que compõem a Federação. Discutimos o seu conceito de diversidade na nova plataforma da moda masculina; ambos nos falaram do processo de seleção de novos membros do calendário oficial, da criatividade na era digital e da sua parceria com a Launchmetrics. Nesta temporada, a FHCM colaborou com instituições culturais de ponta, ao mesmo tempo que estabelecia laços especiais com a China através da agência Hylink  mas, para Pascal Morand e Séverine Merle, o mundo digital nunca irá substituir a realidade física.

FashionNetwork.com: Porque foi tão importante criar uma nova plataforma para a estação da moda masculina?

Pascal Morand: Tal como para a alta costura, foi de facto muito importante para nós criar uma plataforma para a moda masculina. A crise sanitária gerou dificuldades e convulsões que as marcas tiveram e que ainda têm de ultrapassar. Tivemos de estar presentes para responder e todos nós nos mobilizámos para o fazer. A Semana da Moda Masculina é um momento incontornável. Assume uma nova forma com vídeos criativos apresentados como parte do calendário oficial, bem como com todos os outros conteúdos fornecidos pelas marcas e instituições culturais, também resultantes da nossa cooperação com os meios de comunicação social e outros. Inclui uma sessão dedicada à Sphere, o showroom das marcas emergentes da Federação, que assume assim uma forma virtual. A plataforma é pontuada por filmes, fotografias, entrevistas, mesas redondas e concertos. Tem uma vocação cultural e criativa, à imagem da moda e de Paris.  
 
Séverine Merle: Quando reunimos os membros da Chambre Syndicale, em pleno confinamento, por Zoom, houve um enorme aumento do apoio a este projecto de plataforma e muitos deles contribuíram então para o seu enriquecimento. Uma inovação tão importante requer muitos intercâmbios e reflexão colectiva. Isto é o que temos feito ao interagir com as marcas envolvidas. A sua diversidade enriqueceu todo o nosso pensamento. O que empreendemos foi também uma forma de atestar a vitalidade do mercado parisiense, apesar da crise que estamos a atravessar.
 
FNW: Porque é que a Paris Men's Fashion Week atrai tantos grandes estilistas estrangeiros?

PM:
Tem de lhes perguntar! O que é claro em qualquer caso é que a moda masculina está a tornar-se cada vez mais importante. A Semana da Moda Masculina de Paris contribuiu para isto e continua a fazê-lo. Tanto na moda masculina como na feminina, é em Paris que um designer e a marca a ele ligada vêm a ser reconhecidos e admirados. É também porque, em Paris, as artes vivas ou plásticas, se encontram. Este personagem singular está também presente na PFW Online, no qual participam o Louvre e o Musée des Arts Décoratifs, o Théâtre du Châtelet e o Palais Galliera, bem como artistas da cena musical contemporânea com concertos da Rádio Nova.

SM: A força da Paris Men's Fashion Week é que reúne as casas membros ou convidadas, seguindo uma seleção muito rigorosa, desde as mais estabelecidas até às mais jovens, e de todas as origens, a uma escala mundial. O comité de seleção é tão exigente, como aberto a todos. As casas candidatas e os designers compreendem isto porque é a garantia da nossa qualidade.
Desta vez também o realizámos, embora as circunstâncias fossem especiais, e tivemos alguns bons candidatos. Selecionámos seis deles que aderiram ao calendário oficial, e estamos interessados em detectar também o seu potencial de criatividade digital.


Séverine Merle, a CEO da Celine e presidente da CSMM - Laurence Guenoun


FNW: O que mais os entusiasma nesta estação?
 
SM:
Esta estação é completamente diferente da que temos experimentado até agora. A transposição digital requer necessariamente um exercício renovado de criatividade. Será cheia de novidades e surpresas, no bom sentido da palavra. Vamos mostrar e transmitir novos conteúdos de vários tipos, criados em muito pouco tempo, num contexto tão particular. Este cocktail de energia, diversidade e criatividade é muito estimulante.
 
PM: O universo digital não é um substituto para o universo físico. É outro mundo que proporciona sensações e emoções que muitas vezes são diferentes.  Dá origem a uma espécie de criatividade aumentada, uma vez que falamos de realidade prolongada. Estamos ainda à espera de mais produções digitais que têm sido feitas.
 
FNW: Porque foram acrescentadas tantas casas novas ao calendário desta estação?
 
SM:
 Essa opção está ligada a dois factores. O primeiro é que reunimos os desfiles e apresentações que são as duas formas de uma marca poder estar presente no calendário oficial. Não tínhamos qualquer razão para fazer esta diferenciação quando se tratava de criações digitais. O segundo resulta do facto de o projecto ter recebido um grande apoio, para além do número inicialmente imaginado, dadas as dificuldades encontradas na preparação de coleções em confinamento total. Contando com passerelles e apresentações, a Semana da Moda Masculina teve 82 participantes em janeiro. A Semana da Moda Online incluiu 67.
 
PM: Este número já é objectivamente um sucesso em si mesmo. Além disso, a maioria das marcas que não puderam estar presentes no calendário oficial, estão presentes na revista da plataforma, de várias maneiras, também numa sessão reservada às casas. Assim, a comunidade global de marcas de design de moda masculina está amplamente representada e reunida virtualmente em Paris. 
 
FNW: Como esperam manter a posição de Paris no podium de principal capital da moda?
 
PM: Vivemos tempos turbulentos. Estamos a atravessar uma grave crise de saúde, precisamente no momento em que a revolução digital está a ser confirmada e o imperativo do desenvolvimento sustentável se afirma. O mesmo se aplica à necessidade de respeitar a diversidade. Tudo isto está a acontecer em simultâneo. É um mundo novo no qual entrámos e, a este respeito, a crise da COVID-19, acelerou as coisas. Neste contexto, a força e vitalidade da cena da moda parisiense estão intactas, assim como a sua atratividade. O importante é estar constantemente atento ao futuro e cultivar a inovação tanto como a criação, em ligação com os parceiros da Paris Fashion Week e em particular aqueles que se juntaram a nós para os projectos online.
 
SM: A posição de liderança não nos deve levar a descansar sobre os nossos louros, bem pelo contrário. Ouvir, ser criativo e inovador em todos os momentos são regras de ouro. Isto é tanto mais verdade quanto somos uma marca global e este é o caso da Paris Fashion Week, especialmente para a moda masculina. Esta crise levou-nos mais do que nunca a inovar e a desenvolver a nossa criatividade. A ascensão do público digital servirá tanto os membros e as casas do calendário, como as marcas francesas e internacionais emergentes, que a Federação apoia. Estabelecemos parcerias com as principais redes sociais, bem como com o grupo Canal e com o New York Times, para que os vídeos possam ser facilmente acessíveis a todos no mundo inteiro, sendo transmitidos na altura do calendário oficial. Esta desmaterialização é totalmente compatível com a identidade parisiense, mesmo que seja virtual.


Paris no podium de principal capital da moda - Shutterstock


FNW: Quais são os pontos fortes trazidos pela Launchmetrics para a plataforma?

SM:
Para ser bem sucedida, uma plataforma deve ser fácil de utilizar de forma a tornar-se apropriada aos seus utilizadores, satisfazendo ao mesmo tempo os códigos estéticos de cada casa, e deve ser capaz de incluir muitos conteúdos. Era isso que queríamos para a plataforma e foi isso que foi feito. É valioso para hoje e promissor para o futuro. A isto deve acrescentar-se a interoperabilidade da plataforma com os principais intervenientes, como um HUB, que permite servir sobretudo as casas e a sua visibilidade nas próprias plataformas.
 
PM: Em vez de trabalharmos apenas neste projecto, recorremos à Launchmetrics, como parte de uma parceria que tomou a forma de uma co-contratação e não de uma subcontratação. A competência da Launchmetrics em processamento de dados e tecnologias de informação em moda e bens de luxo é reconhecida. O que a Launchmetrics também trouxe foi uma mente aberta e proactividade que tornou o trabalho conjunto das duas equipas muito fluido. Assim, a equipa da Launchmetrics realizou ambas as plataformas (Haute Couture e Moda Masculina) tão bem como poderíamos esperar. 
 
"Nada pode substituir os desfiles de moda física e a Semana da Moda Masculina no sentido tradicional recuperará os seus direitos" – Séverine Merle

FNW: A FHCM também colaborou com o Institut Français de la Mode (IFM). Porque é que o fez?

PM:
A FHCM e o Institut Français de la Mode mantêm laços ainda mais fortes, após a fusão com a École de la Chambre Syndicale de la Couture. Isto é verdade tanto para os programas como para o corpo docente e, claro, para os estudantes. Trabalhamos agora em conjunto em vários tópicos-chave, tais como o apoio a marcas emergentes e o desenvolvimento sustentável. Quando começámos a trabalhar no nosso projecto de plataforma, pedimos um destacamento de Benjamin Simmenauer, um brilhante professor do IFM e muito consciente da sinergia das indústrias criativas, para ser o curador da revista durante a preparação e realização do projecto. O IFM aceitou de bom grado e Benjamin juntou-se à equipa, que trabalhou intensamente num ambiente de arranque. Vários conteúdos do corpo docente foram também integrados. Os estudantes que se destacam do Mestrado em Criação deram uma mão, trazendo projectos com conteúdo criativo e relevante.
 
SM: O Institut Français de la Mode é muito conhecido e reconhecido como uma escola que oferece formação em conhecimentos técnicos, de gestão e criativos, com programas que vão desde o CAP ao doutoramento. É também um local rico de intercâmbio onde a economia e a criação se cruzam constantemente, onde as mudanças na moda e os movimentos sociais são acompanhados de perto e compreendidos, tanto pelo corpo docente como pelos estudantes. Isto reflecte-se nos seus programas e em todas as suas actividades. Queríamos situar o nosso projecto numa perspectiva muito contemporânea de reflexão e ação. A relação com o IFM era, portanto, muito natural.


Louis Vuitton - outono-inverno 2020 - Menswear - Paris - © PixelFormula


FNW: Na vossa opinião, que inovações desta estação de pronto-a-vestir masculino serão integradas na Paris Fashion Week, quando as marcas poderem, mais uma vez, organizar desfiles de moda públicos?
 
SM:
Nada pode substituir os desfiles de moda física e a Semana da Moda Masculina, no sentido tradicional, será retomada. Mas, isso não significa que a Semana da Moda Digital vá desaparecer. Faremos um balanço com os membros da Chambre Syndicale de la Mode Masculine e todos os participantes, depois do dia 13 de julho. Podemos imaginar que a plataforma e o dispositivo que criámos terão bons dias pela frente para aumentar o impacto das passerelles físicas quando estas forem novamente realizadas. A generalização do acesso a toda a Semana da Moda Masculina, que a tecnologia digital permite, é provável que continue e isso é uma coisa boa.
 
PM: É certo que a visão num ecrã não pode substituir a visão no "mundo real" e o mesmo se aplica a muitas outras sensações. É também verdade que a empatia que caracteriza o mundo profissional, durante uma Semana da Moda física, não pode ser reproduzida no mundo digital. Vemos um desejo por parte de designers e marcas de encontrar eventos reais e unidade de lugar. No entanto, o mundo está a caminhar para eventos híbridos e a moda não será excepção. A inovação combinada com a criação conduz sempre a uma superação. Assim, a Semana da Moda física será enriquecida pela sua componente digital, que já é tangível. É a criação que está no centro de tudo. Por um lado, não tem fronteiras, como está na imaginação de designers e diretores artísticos. Por outro lado, o coração da criação na moda é o vestuário e a coleção, que encontram o seu pleno florescimento na apresentação e na passerelle física.
 
FNW: Já lançaram alguma iniciativa especial para o público chinês?
 
PM:
Desde que decidimos ter uma distribuição mundial, estabelecemos ligações com o YouTube e Instagram. Foi necessário fazer o mesmo com as redes mais importantes da China. A Federação não era lá muito ativa, pelo menos não em termos de redes sociais. Foi por isso que recorremos à Hylink, a primeira agência independente de marketing e comunicação digital na China. Uma vez estabelecida a base de cooperação, pedimos à Hylink que se ligasse à Tencent/Wechat e às outras grandes redes sociais. O princípio é simétrico àquele que adoptámos com a nossa plataforma de referência: Juntamente com a Hylink, concebemos uma plataforma irmã na China, que está alojada em Wechat, em ligação com o vídeo Tencent, e cujo conteúdo é também transmitido para outras redes sociais. Dois comentadores bem conhecidos no mundo da moda e do design comentam os vídeos, como foi o caso da Semana da Alta Costura.
 
SM: A visibilidade em todas as redes sociais do conteúdo criado para a Paris Men's Fashion Week foi um elemento chave desde o início das nossas reflexões. Neste contexto, quisemos obviamente estabelecer as parcerias mais relevantes possíveis na China. Isto foi importante, para além das grandes casas que têm a sua própria força de ataque, para as marcas emergentes, cujas dificuldades sabemos que enfrentam. Todos os dias, milhões de pessoas poderão ver e, se necessário, descobrir os estilistas de moda masculina. É desta forma que queremos continuar a promover Paris e a moda masculina ligada a Paris.
 

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