The Hut Group compra marca de maquilhagem Eyeko

O The Hut Group (THG), especialista online em beleza e bem-estar em rápido crescimento, anunciou a aquisição da marca de cosméticos de olhos Eyeko. Os termos do acordo não foram divulgados.

A Eyeko foi fundada há quase 20 anos por Max e Nina Leykind, transformando-se ao longo dos anos num forte player no setor da maquilhagem de olhos com a sua linha de produtos, que inclui máscaras de pestanas, eyeliners líquidos e gel de sobrancelhas.

Esta aquisição representa mais um investimento estratégico na oferta internacional de beleza do THG e dá continuidade a uma série de aquisições que transformaram o THG no maior retalhista da Europa de produtos premium de beleza. Através do seu site lookfantastic.com, o THG vende marcas como MAC, Bobbi Brown, Estée Lauder e Lancôme. Além disso, tem também um conjunto de marcas próprias, incluindo Espa, Mio Skincare, Mama Mio, Grow Gorgeous, Illamasqua e Glossybox.

Nina Leykind disse na quinta-feira que o "conhecimento digital e de marketing" do THG deverá ter um impacto positivo sobre a marca Eyeko à medida que esta cresce.

Entretanto, o fundador e CEO do THG, Matthew Molding, disse que a Eyeko é "uma excelente adição ao portfólio de marcas do THG, com um forte posicionamento no mercado de cosméticos".

Molding destacou ainda os "produtos inovadores e de alta qualidade" e a força da marca nos mercados do Reino Unido e dos Estados Unidos, acrescentando: "Estamos ansiosos por maximizar a oferta exclusiva da Eyeko em todo o mundo através da nossa plataforma de e-commerce de renome, a THG Ingenuity, e da nossa infraestrutura de marketing global."

A Eyeko reuniu um grupo de seguidores entre editores de beleza e teve um grande impacto no passado recorrendo a Alexa Chung como consultora criativa. Os seus produtos são armazenados em diversos países, incluindo Austrália e países europeus, bem como na Grã-Bretanha e nos Estados Unidos. A marca é vendida através de retalhistas como Selfridges, Space NK, Ulta e Sephora e está também disponível através do site eyeko.com e do site do THG.

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