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Traduzido por
Helena OSORIO
Publicado em
13 de out. de 2021
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2 Minutos
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The North Face lança primeiro arquivo digital de sempre

Traduzido por
Helena OSORIO
Publicado em
13 de out. de 2021

A marca californiana The North Face (desde 1966) anunciou, na terça-feira (12 de outubro), o lançamento da sua campanha de marca de outono, coincidindo com a estreia do seu primeiro arquivo digital de crowdsourcing de sempre. 


The North Face lança o seu primeiro arquivo digital de sempre - The North Face


Denominada "It's More Than A Jacket", a iniciativa honra e celebra os mais de 55 anos de história da marca nascida no movimentado bairro North Beach em São Francisco (EUA). Para capturar o significado por detrás de cada peça de equipamento, a campanha The North Face apresenta o seu primeiro arquivo digital de sempre

Criado em parceria com o San Francisco Museum of Modern Art (SFMOMA), o arquivo digital ganhará vida através de uma série de programas participativos no museu, no outono de 2022. 

A marca apela aos exploradores de todo o mundo para que enviem histórias e imagens dos seus próprios produtos tão amados para potencialmente serem incluídos no arquivo oficial. 

A riqueza da marca em história de aventura será apresentada e explorada no museu através dos mais significativos designs e das estórias e lendas por detrás dos mesmos, juntamente com as apresentações diárias dos exploradores.

"Durante mais de 55 anos, a marca The North Face tem permitido a exploração e ajudado as pessoas a lutarem pelo sucesso, fornecendo o melhor equipamento para as levar até lá", disse Mike Ferris, vice-presidente de Marca Global na The North Face. 

"Os nossos clientes, os feitos que alcançaram, e as memórias que criaram são uma parte tão grande do rico ADN da nossa marca. Com este arquivo, juntamente com o SFMOMA, estamos a memorar as pessoas, produtos e histórias que continuam a inspirar a nossa comunidade e a fazer avançar o mundo".
 
"Estamos entusiasmados com a parceria com a Bay Area-born The North Face para trazer à nossa comunidade uma vasta gama de programas públicos únicos e inspiradores" acrescentou Neal Benezra, diretor do SFMOMA patrocinado pelos colecionadores de arte bilionários Helen e Charles Schwab. "Esta parceria defende a exploração, a expressão criativa e a inovação que são críticas para ambas as nossas organizações".

Como parte da campanha, a The North Face está igualmente a juntar-se aos ícones culturais e artistas, como o ator RZA e a banda HAIM, ao lado dos membros da equipa de atletas da The North Face, como o alpinista e autor Conrad Anker e a esquiadora profissional Ingrid Backstrom, para serem os primeiros exploradores a submeterem-se ao arquivo neste outono. 

Em destaque na campanha estão seis novas coleções que prestam homenagem ao ADN da marca, inspirando-se no passado e nas aventuras futuras da The North Face através de equipamento. 
 

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