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Traduzido por
Helena OSORIO
Publicado em
24 de nov. de 2021
Tempo de leitura
3 Minutos
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Tiffany abre no Le Bon Marché na Rive Gauche de Paris

Traduzido por
Helena OSORIO
Publicado em
24 de nov. de 2021

A Tiffany abriu a sua primeira boutique na Rive Gauche, na margem esquerda do rio Sena em Paris, no interior da grande loja de departamentos Le Bon Marché (desde 1838), controlada pela LVMH, a holding francesa especializada em artigos de luxo, proprietária da maison joalheira fundada em Nova Iorque em 1837.


A nova loja Tiffany no Le Bon Marché da Rive Gauche de Paris - Foto: Cortesia da Tiffany & Co - DR


A nova boutique do joalheiro norte-americano está localizada no rés-do-chão da famosa loja de departamentos, que foi renovada quase por completo em 1852, pelo empresário francês Aristide Boucicaut, que a fundou, como a primeira loja moderna do género, no bairro tony de Saint Germain, na Rue de Sèvres.

A abertura surge a meio de um reposicionamento radical da marca, que passa de um fornecedor fiável e chique de joias de prata e anéis de noivado e casamento para uma etiqueta mais artística, após a sua aquisição no ano passado pelo gigante de luxo LVMH.

Durante esta revisão visual sob a nova direção de Michael Burke e Alexandre Arnault, a Tiffany acrescentou de forma controversa embaixadores como a cantora e atriz afro-americana Beyoncé, o rapper afro-americano Jay-Z e a cantora e bailarina coreana-neozelandesa Rose of Blackpink, bem como iniciou uma collab com a editora de moda de rua nova-iorquina Supreme.


Recanto da loja Tiffany no Le Bon Marché - Foto: Cortesia da Tiffany & Co - DR


Na nova loja de 86 metros quadrados, o design joga com as variações do azul característico da Tiffany – visto em peças centrais, e em dois ecrãs na zona reservada ao cliente.
 
Criado com paredes curvilíneas sobrepostas de gesso marmorizado com purpurina no azul de Nova Iorque, e com instalações interiores que misturam a chamada arquitetura haussmanniana orientada em torno de linhas horizontais (nome advindo do advogado político Georges-Eugène Haussmann, nomeado prefeito de Paris pelo imperador Napoleão III, que foi agraciado com o título de barão como grande remodelador de Paris, durante 17 anos): a Torre Eiffel e os arranha-céus de Manhattan. Um cenário sereno realçado pelas vitrinas em ouro com acabamento escovado e geométrico.
 
Uma série de diamantes radiantes e as coleções icónicas da marca, incluindo a Tiffany T1 e Tiffany City HardWear, estão na base da vanguarda da nova boutique. De salientar, no centro desta, uma deslumbrante escultura de diamantes em vidro gravado pelo arquiteto britânico Hugh Dutton, evocando o corte icónico de diamantes – o corte brilhante redondo da Tiffany & Co.


Ambiente da loja onde se destaca a escultura de parede de diamantes em vidro gravado do arquiteto Hugh Dutton - Foto: Cortesia da Tiffany & Co - DR


Na nova Tiffany de Paris realçam-se também os requintes de malvadez do alfinete "Bird on the Rock" do designer de joias francês Jean Schlumberger, que na década de 1950 foi convidado para ser o designer exclusivo da marca, dando continuidade a um legado de designers de renome, a assinar coleções autorais. 

E, o que a maison designa por "poetry of the Parisian and New York landscapes" (poesia das paisagens parisienses e nova-iorquinas), é realçado em vitrinas animadas digitalmente, que permitem aos convidados experimentarem virtualmente o "Bird on the Rock", antes de partilharem as imagens nas redes sociais.
 
A loja de departamentos Le Bon Marché Rive Gauche da Tiffany é o seu sétimo espaço comercial em França.
 

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