Timberland recruta Christopher Raeburn como diretor artístico global
Timberland dá mais um passo em direção a uma moda mais empenhada. A marca conhecida pelas suas Yellow Boots acaba de recrutar um novo diretor artístico global, Christopher Raeburn. A escolha deste designer inglês está longe de ser inócua, uma vez que este adepto da reciclagem é também conhecido pelo seu compromisso com a sustentabilidade, que vai ao encontro dos planos da marca nesta área para os próximos anos. A marca americana aproveitou o lançamento de sua colaboração com Raeburn numa linha de prêt-à-porter este outono para anunciar a nomeação.
Com 36 anos, o designer inglês lançou o seu estúdio em 2008. Desde os seus primeiros passos neste universo, Raeburn reivindica o seu compromisso por uma moda ética e sustentável. O criador construiu mesmo o seu ethos (ou a sua maneira de ser) à volta dos 4 "R": remade (refeito), reduced (reduzir o impacto sobre o meio ambiente), recycled (reciclado) e Raeburn. Christopher Raeburn, que desfila em Londres, já colaborou com várias marcas, incluindo a Victorinox, em 2010, e a Moncler, em 2012.
A primeira coleção cápsula desenhada em colaboração entre a Timberland e Christopher Reaburn foi apresentada na Fashion Week de Londres no início deste ano, tendo começado a ser comercializada no último sábado nas lojas da marca do grupo VF e na sua e-shop.
Ao recrutar o designer inglês, a marca americana dá indícios de querer levar ainda mais longe a sua estratégia de responsabilidade social corporativa, com uma "abordagem holística” que incluirá todas as categorias de produto, o marketing e o retalho. A empresa quer desenvolver um sourcing ecologicamente mais responsável, mas também apresentar-se como uma marca mais "inclusiva" em torno de uma comunidade de valores. Christopher Raeburn irá dividir o seu tempo entre o seu estúdio e os da Timberland, principalmente em Londres, mas também em Stabio, Suíça, e em Hong Kong. A primeira coleção global projetada pelo designer inglês será para o outono-inverno 2020.
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