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Helena OSORIO
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19 de jun de 2020
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Tod's lança a campanha de comunicação Tod's Together

Traduzido por
Helena OSORIO
Publicado em
19 de jun de 2020

A Tod's acaba de anunciar a sua nova estratégia de comunicação, uma campanha que iremos ver a partir de setembro nos meios tradicionais e digitais, centrada no conceito "Tod's Together". Um projecto graças ao qual a empresa sediada em Marche pretende celebrar o prazer de estarmos juntos em família e entre amigos, com gentileza e afectos.

Com "Tod's Together", no outono, a empresa liderada por Diego Della Valle fará uma viagem pelo estilo de vida italiano mais moderno, numa campanha filmada pelo fotojornalista da agência Magnum, Alex Majoli, que prestará homenagem à família, à amizade e ao sentido de unidade. O protagonista das filmagens será uma seleção de rostos conhecidos, jovens talentos e personalidades ainda por descobrir que simbolizam o espírito do tempo, todos captados em momentos autênticos da vida, íntimos, pessoais e privados, numa série de contos.
 

Diego Della Valle, o presidente da Tod's,aposta nocapitalismo solidário


Neste período extremamente particular da crise de COVID-19, a Tod's tem estado muito empenhada em apoiar os seus funcionários, o pessoal médico e os filhos, e os italianos em geral. Como, por exemplo, a doar 5 milhões de euros para a proteção civil ou a preservar os postos de trabalho de todos os seus funcionários no mundo inteiro. Além disso, dada a natureza extraordinária da situação atual, o conselho de administração do grupo decidiu não distribuir quaisquer dividendos. O presidente e vice-presidente, Diego e Andrea Della Valle, renunciaram igualmente à sua compensação para o ano 2020.
 
Diego Della Valle não é alheio a iniciativas caritativas, inclusive no campo artístico, como quando financiou a restauração do Coliseu. O empresário da região de Marche tinha observado, numa entrevista concedida ao jornal La Repubblica em abril passado, que esta crise deve levar-nos a "construir o novo capitalismo solidário", pensando "nas iniciativas positivas que uma empresa líder de um território pode realizar, colaborando com as autoridades locais e com o mundo do voluntariado. Penso que não há futuro sem uma visão de solidariedade no sistema em que vivemos. Não pode haver concorrência entre empresas se não houver um mundo de trabalho na base", disse o presidente da empresa italiana de artigos de couro Tod's, sobre a solidariedade.


A Tod's lança a campanha, "Tod's Together", no outono - Instagram/Tod's


A Tod's encerrou 2019 com receitas a cair 2,6% para 916 milhões de euros, EBITDA ajustado de 150,2 milhões e lucro líquido do grupo de 46,3 milhões (-1,83%). O conselho de administração propôs um dividendo de 0,60 euros por ação. A empresa-mãe Tod reportou receitas de 606,8 milhões de euros, com um resultado líquido de 30,3 milhões de euros, o que equivale a 5% das receitas. A empresa de artigos de luxo liderada pelo CEO, Umberto Macchi di Cellere, que agrupa as marcas Tod's, Hogan, Fay e Roger Vivier, foi fortemente afectada pelo encerramento progressivo na China, Europa e EUA devido à pandemia, o que fez com que as suas receitas totais diminuíssem 29,4% para 152,8 milhões de euros no primeiro trimestre
 

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