Tod's supera estimativas com vendas em alta no quarto trimestre

Graças ao bom desempenho nas vendas do quarto trimestre, impulsionado pela nova estratégia para atrair mais consumidores jovens, o grupo de artigos de luxo Tod's anunciou que superou as expectativas de receita dos analistas para 2019. 

O grupo italiano, conhecido pelos seus mocassins Gommino, anunciou que, em 2019, as suas vendas totais caíram 2,6%, para 916 milhões de euros à taxa de câmbio atual. O resultado marcou um quarto declínio anual direto, mas manteve-se acima da estimativa média dos analistas de 909 milhões de euros, segundo uma pesquisa da Refinitiv.

"Os resultados do último trimestre mostraram uma melhoria na tendência de receita, apesar dos efeitos negativos sobre o mercado de Hong Kong. Estamos a começar a registar os primeiros sinais positivos da nossa estratégia", disse em comunicado o fundador e principal acionista da Tod's, Diego Della Valle.

A empresa de calçado e artigos de couro lançou uma nova estratégia no final de 2017, focada em coleções e colaborações mais frequentes, apoiadas por investimentos significativos em marketing, a fim de atrair uma base de clientes mais jovem.

A queda de 4% nas vendas nas mesmas lojas também sinalizou uma pequena melhoria em comparação com a queda de 4,7% registada nos primeiros nove meses do ano. As vendas do grupo na Grande China cresceram 2,3% em 2019, apesar da "forte desaceleração" no mercado de Hong Kong, onde o turismo foi atingido pelos protestos políticos.

A Tod's também sinalizou uma pequena mudança na sua estratégia de vendas. A empresa disse que dará menos importância à rede atacadista e se concentrará nas suas lojas próprias e parcerias de comércio eletrónico.

"Embora essa estratégia reduza temporariamente a rotatividade, acreditamos que é a coisa certa a ser feita, para poder controlar completamente a política de distribuição do nosso grupo em todo o mundo", disse Diego Della Valle.