Tommy Hilfiger leva o seu circo rocker para Londres

Tommy Hilfiger marcou o clímax da Semana da Moda de Londres ao organizar um enorme circo de rock num templo britânico de rock and roll com uma coleção arrojada e emocionante.

Para a terceira colaboração Tommy x Gigi, com Gigi Hadid, Tommy aventurou-se até ao norte de Londres para a Roundhouse, a antiga oficina de comboios onde os The Doors se apresentaram pela primeira vez em Inglaterra e onde se apresentaram artistas como Jimi Hendrix, The Who, Simple Minds e The Water Boys. O desfile marcou a primeira vez que Tommy x Gigi incluiu roupas masculinas – junto com a sua coleção clássica Hilfiger Edition.

O resultado: facilmente a melhor coleção da Hilfiger na última década. A influência da supermodelo é evidente na atitude despreocupada da roupa. Emaranhada, travessa e desafiadoramente sexy, Tommy x Gigi apresentou um desfile impressionante que influenciará a moda. Um bom desempenho para a marca.

E isto sem falar na primeira fila. Tommy superou todos os outros desfiles em Londres tendo Neymar Junior - em jeans personalizados - sentado na primeira fila com Lewis Hamilton e as charmosas Poppy Delevingne e Lara Stone. A presença do futebolista mais caro do planeta - e a estrela de 200 milhões de euros recentemente contratado pelo Paris-Saint-Germain - foi aquilo a que chamam na moda "um movimento de génio". No entanto, surpreendeu a presença de Sir Phillip Green, o retalhista de moda contestado, cujo título de cavaleiro está em risco após o desfalque do fundo de pensões British Home Stores.

Adicionando-se ao drama, uma equipa de acrobatas musculosos equilibrando-se e escalando em grandes cordas de tecido; suspensos em aros, fazendo malabarismos em solo. Todos vestidos com roupa interior Tommy Hilfiger. Estes foram seguidos pelos novos embaixadores da marca Tommy: The Chainsmokers, a dupla de DJs de Nova Iorque composta por Andrew Taggart e Alex Pall.

"É sobre o que eu sou: o encontro de música e moda", disse Tommy, que recebeu os seus aplausos com Gigi Hadid, numa capa de tartan de chiffon longa.

Os destaques incluíam um fabuloso casaco de mohair acompanhado de calças skinny em couro e um gorro Tommy; corajosos casacos de comprimento até o chão; e atrevidas leggings de skate.

Tommy também recebeu editores e fãs na sua nova loja de alta tecnologia, um espaço gigantesco na Regents Street. A boutique possui grandes ecrãs sensíveis ao toque, onde os clientes podem compor looks em modelos virtuais e solicitar os resultados fora do ecrã, ou através de seus telemóveis ou, da maneira antiga, com um membro da equipa de vendas. "Ou uma combinação dos três. Tudo o que funciona para nossos clientes, vamos fazer com que funcione! ", sorriu Daniel Grieder, CEO da Tommy Hilfiger.

Numa surpreendente coincidência, toda a Regents Street estava coberta com bandeirinhas americanas, como publicidade a um importante jogo da NFL no final do mês. A nova loja também incluiu um café chamado People's Place - uma homenagem à primeira loja que Hilfiger abriu na sua cidade natal, Elmira, em 1971.

Como nos outros desfiles "veja agora, compre agora" de Tommy - num cais de Nova Iorque e numa praia de Los Angeles – todos os looks da passarela estavam imediatamente disponíveis online.

"É um enorme pesadelo logístico, mas teremos a coleção disponível em 150 lojas a partir de hoje à noite", disse o CEO.

O desfile de Tommy x Gigi apresentou looks de edição limitada. Afinal de contas, a marca pré-produziu mais de 30.000 peças, sublinhando o compromisso com o "veja agora, compre agora". O executivo suíço explicou que a pré-produção poderia variar de 300 até mais de 2.000 peças, dependendo do artigo.

Sem dúvida, Tommy conquistou Londres à sua maneira e foi um sucesso.

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