Após a parceria com a "Animal Crossing": New Horizons" no outono de 2020, a marca premium americana Tommy Hilfiger, com sede em Amesterdão, está a fazer outra incursão no Metaverso com uma coleção virtual de vestuário destinada aos avatares dos utilizadores da plataforma Roblox. A Tommy Hilfiger pediu a oito criadores de conteúdos gerados pelos utilizadores da comunidade Roblox para reinterpretarem algumas das suas peças mais icónicas.

Um novo parque para marcas de luxo e de pronto-a-vestir, a plataforma Roblox, oferece agora uma nova coleção de roupa virtual da Tommy Hilfiger. A marca juntou-se a conteúdo gerado pelos utilizadores (user-generated content, ou UGC), que deram o seu próprio toque pessoal ao essencial do guarda-roupa Tommy Hilfiger, em 2D e 3D.
 
Com a coleção Tommy x Roblox Creators, a Tommy Hilfiger está a demonstrar o seu investimento em experiências digitais imersivas e acessíveis às massas. Toda a coleção, que inclui 30 artigos de moda virtual, está disponível a partir de sexta-feira (17 de dezembro), para apimentar os trajes dos avatares mais elegantes da Roblox com o toque da marca americana.

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Entre os destaques desta coleção virtual destacam-se uma mochila Tommy Jeans reinterpretada por @PolarcubArt, um capacete Tommy Hilfiger revisitado por @Zealocity, e um skate desenhado por @MiracleDropsRBX. Os 50 milhões de utilizadores ativos diários da Roblox – e os seus avatares – podem agora aceder às múltiplas experiências da plataforma totalmente equipadas na Tommy Hilfiger.
 
"É fantástico como a marca já foi adotada não oficialmente na plataforma Roblox, com os utilizadores a criarem os seus próprios estilos Tommy Hilfiger. Não podíamos deixar passar a oportunidade de nos associarmos com alguns destes fãs para levar esta autoexpressão um passo à frente, capacitando-os a trazer a sua reviravolta criativa aos estilos oficiais da marca", disse a Tommy Hilfiger num comunicado divulgado pela WWD.
 
Nas últimas semanas, as marcas de moda têm lançado numerosas iniciativas à medida que tentam penetrar no Metaverso. O homólogo sul-coreano da Roblox, Zepeto, fez parcerias com marcas de luxo como a Gucci, Louboutin e Ralph Lauren, mas também com gigantes da moda rápida como a Zara.