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Helena OSORIO
Publicado em
18 de dez. de 2020
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Tommy Hilfiger lança Tommy's Drop Shop com três microcápsulas desenhadas em parceria com três criativos

Traduzido por
Helena OSORIO
Publicado em
18 de dez. de 2020

Após o primeiro gozo de anunciar o projeto em outubro, a Tommy Hilfiger, propriedade da PVH, lançou a sua Tommy's Drop Shop com três microcápsulas de edição limitada desenhadas em parceria com os criativos Jonny Banger, Mago Dovjenko e Toby Evans.


Drop 1.3, colaboração entre a Tommy Hilfiger e Toby Evans do Studio Zome - Tommy Hilfiger


A coleção apresenta camisolas de capuz e T-shirts neutras em termos de género, disponíveis numa quantidade máxima de 500 unidades por estilo, sendo feitas de algodão 100% orgânico ou algodão reciclado. O lançamento estará disponível em todos os mercados europeus da marca e exclusivamente em tommy.com a partir de 17 de dezembro. 

Segundo a marca, o foco central do Tommy's Drop Shop é destacar a influência da cultura pop na moda, celebrando diferentes criativos, as suas comunidades e talentos artísticos, assim como dar continuidade ao princípio do modelo da marca "ver-agora, comprar-agora", apostando em "lançamentos rápidos e de edição limitada".


Tommy Hilfiger Drop Shop 2020: Sports Banger


A Drop 1.1 apresenta Sports Banger, a marca independente e britânica de estilo de vida fundada por Jonny Banger em 2013. A marca, que explora a cultura britânica e se traduz em "produtos e experiências provocantes", tem colaborado com uma variedade de designers, artistas, músicos e DJ's. Nos seus desenhos para a Tommy's Drop Shop, Banger vira a bandeira da Tommy Jeans na sua cabeça; canaliza um velho panfleto de rave; e reinterpreta um icónico par de luvas azuis e vermelhas da Tommy Hilfiger usadas pela cantora norte-americana conhecida como "Princesa do R&B", Aaliyah, também atriz, bailarina e modelo – divulgou a marca. 

A Drop 1.2 foi concebido por Mago Dovjenko, diretor criativo, designer gráfico, ilustrador e influencer digital sediado em Berlim. Dovjenko, que começou a sua carreira a produzir desenhos surrealistas no início da adolescência, colaborou com uma série de grandes marcas como diretor criativo e ilustrador.

Tommy Hilfiger Drop Shop 2020: Mago Dovjenko


Nas suas peças para a Tommy's Drop Shop, Mago Dovjenko celebrou a autoexpressão espontânea através do freestyling no seu processo de desenho e desconstruindo a bandeira da Tommy Hilfiger. A sua T-shirt e camisola de capuz apresentam da arte psicadélica e do graffiti, incluindo um coração sorridente inspirado num candeeiro de lava, de tamanho exagerado. 

Já os estilos Drop 1.3 são desenhados por Toby Evans, o fundador do Studio Zome, sediado em Londres. As T-shirts e camisolas de capuz são inspiradas no trabalho do diretor criativo orientado pelo conceito, que abrange o design, identidade da marca e direção criativa; defendendo uma comunicação honesta, confiança e convicção – informou a marca. Nos seus desenhos para a Tommy's Drop Shop, Evans reinterpreta os icónicos códigos estéticos da marca de Tommy Hilfiger, contando uma história sobre os caminhos que o designer Tommy Hilfiger poderia ter seguido num universo paralelo, se não se tivesse tornado um designer de moda. 

Tommy Hilfiger Drop Shop 2020: Toby Evans


"A cultura pop infundiu tudo o que fizemos durante mais de 35 anos", comunicou o designer norte-americano Tommy Hilfiger. "A Tommy's Drop Shop leva esta influência a novas alturas. A plataforma permite-nos colaborar com ainda mais criativos, contar histórias ainda mais inspiradoras e celebrar ainda mais perspetivas e estilos de vida. É a encarnação do que gostamos de fazer, e estou tão entusiasmado por acrescentá-lo ao nosso legado".

A segunda micro cápsula da Tommy's Drop Shop será lançada em fevereiro.
 

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