Tommy Hilfiger nomeia nova vice-presidente executiva de sustentabilidade e inovação

Por

Olivier Guyot

Traduzido por
Novello Dariella

Publicado em
29 de out. de 2020

A palavra-chave na indústria da moda, nos últimos meses, tem sido "circularidade". Depois de apostar em sustentabilidade, as marcas sensíveis aos interesses do planeta e expectativas dos consumidores, procuram reinventar-se numa economia circular. Seguindo esse modelo, a matéria-prima é retirada de roupas em segunda mão, que são reaproveitadas.

E, este movimento parece ser mais do que uma tendência passageira. No caso da Tommy Hilfiger, o objetivo é fazer produtos totalmente circulares que façam parte de um ciclo sustentável até 2030. Como parte do seu programa Make It Possible, a marca de moda americana apresentou o projeto Tommy for Life no início de outubro. Os primeiros passos da iniciativa foram implementados na Holanda, onde está localizada a sede europeia da empresa. Os movimentos iniciais são baseados em três eixos: encorajar os consumidores a devolverem produtos usados, um processo nomeado de Reloved; reabilitar produtos devolvidos, o processo Refreshed e, por fim, o Remixed, que a partir de 2021 deverá permitir à marca utilizar os materiais dos produtos não recuperáveis ​​no seu estado atual para o fabrico de peças novas e exclusivas.

"O Tommy for Life oferece soluções para um dos maiores desafios da nossa indústria: passar de uma abordagem de 'comprar e desperdiçar' para um modelo no qual mantemos produtos e materiais pelo maior tempo possível. Os nossos investimentos num modelo de negócio inovador dessa escala e complexidade terão um impacto real, não apenas na nossa marca, mas no futuro da indústria como um todo”, declarou Martijn Hagman, diretor global da Tommy Hilfiger e PVH Europe, num comunicado.

Como parte dessa iniciativa, Esther Verburg, que começou a desenvolver a estratégia de sustentabilidade global da Tommy Hilfiger, a partir do seu escritório em Amsterdão, em 2014, atua como vice-presidente de negócios circulares da marca desde fevereiro deste ano, trabalhando para implementar operações circulares. E, agora, Verburg foi promovida ao cargo de vice-presidente executiva de sustentabilidade ​​e inovação da Tommy Hilfiger Global e PVH Europe.

Além do lançamento do projeto Tommy For Life, o grupo também tem lançado uma série de coleções cápsula sustentáveis, como a mais recente com a Mercedes Benz, tendo previsto o lançamento para 8 de dezembro do trabalho realizado com criativos de diferentes origens num projeto intitulado Drop Shop, com peças confeccionadas em algodão 100% orgânico. Só o tempo dirá se, nos próximos meses, a PVH, sob a liderança do novo CEO Stefan Larsson, será capaz de combinar as suas ambições de operações circulares com os objetivos de desempenho que os acionistas esperam atingir.