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Traduzido por
Helena OSORIO
Publicado em
2 de dez. de 2020
Tempo de leitura
4 Minutos
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Tommy Hilfiger reabre flagship emblemática de Paris com versão digital melhorada

Traduzido por
Helena OSORIO
Publicado em
2 de dez. de 2020

Tommy Hilfiger reabriu a flagship principal de Paris, apresentando uma visão radicalmente nova e digitalmente melhorada da venda a retalho para a maison de moda americana, fundada em 1985.


A nova flagship da Tommy Hilfiger, num edifício eclético oitocentista do centro de Paris, com decoração ao estilo neoclássico - Tommy Hilfiger


Localizado no número 43 do Boulevard des Capucines, a loja olha para o Olympia, o mais famoso salão de espetáculos musicais de Paris, e fica 150 metros a norte da igreja de la Madeleine, onde Napoleão se coroou imperador. A área ostenta uma nova mistura de retalhistas locais e internacionais; empórios alimentares e restaurantes de primeira linha.

A nova loja de 940 metros quadrados apresenta pontos de contacto digitais que casam ainda mais o retalho físico e virtual. A loja da Tommy Hilfiger em Paris tem até mesmo uma nova sala de provas inteligente, a primeira do seu género em França, que pode reconhecer os artigos que os consumidores trazem para a sala de provas através do rastreio RFid; sugerir produtos que combinem para completar a sua aparência, e permitir encomendas diretamente da loja online Tommy.com.

Uma instalação de ecrã tátil Endless Aisle permite aos consumidores navegar e encomendar a partir de uma enorme seleção de sapatos e acessórios que seriam impossíveis de mostrar na loja. Enquanto que um Style Scanner ajuda os consumidores a encontrarem um novo visual, digitalizando a sua peça favorita e sugerindo recomendações no ecrã para completar um look.


A loja da Tommy Hilfiger em Paris tem até mesmo uma nova sala de provas inteligente, a primeira do género em França - Tommy Hilfiger


E, de acordo com os desenvolvimentos durante a pandemia, esta loja também oferece uma opção de "click-and-collect", permitindo aos consumidores encomendar produtos da Tommy.com e ir levantá-los à loja.

"Vemos as nossas lojas físicas como bens vivos, em evolução, nunca permanecem estagnadas. Assim, à medida que o mundo muda, as nossas lojas farão o mesmo, a fim de satisfazerem sempre as necessidades dos consumidores. Quer estejamos a implementar novas medidas de saúde e segurança ou a inovar experiências imersivas, as nossas lojas continuam a ser o nexo para conduzir o calor, a inspiração e a experiência da marca", disse Martijn Hagman, diretor executivo da Tommy Hilfiger Global e da PVH Europe.

Uma das marcas mais famosas da América, a Tommy Hilfiger é propriedade da PVH, que também controla a Calvin Klein, entre outras marcas.


As coleções da Tommy Hilfiger misturam-se com a decoração que distingue peças de meados do século XX, antiguidades americanas, obras de arte gráfica e mobiliário clássico - Tommy Hilfiger


Esta loja estúdio de dois andares, no Boulevard des Capucines, alojada num edifício eclético do século XIX, distingue na fachada uma decoração ao estilo neoclássico, tendo funcionado anteriormente como banco. O redesenho do espaço histórico mantém elementos arquitetónicos originais, embora complementados por novas características personalizadas. Um conjunto de peças de meados do século XX; antiguidades americanas e obras de arte gráfica contrastam com o mobiliário clássico no meio do qual as coleções Hilfiger são expostas, incluindo as masculinas e femininas, roupa interior, calças de ganga Tommy, calçado e acessórios.

"Localizadas nos centros mais energéticos do mundo, as nossas lojas servem como epicentros para a imersão da marca, serviços evoluídos e colaborações de parceiros locais. Embora haja novas considerações e medidas em jogo, agora mais do que nunca, as nossas lojas de retalho oferecem algo cada vez mais raro e desejado", acrescentou o CEO Martijn Hagman.
 

A super loja de Paris respeita medidas de segurança e abre sete dias por semana até ao Natal - Tommy Hilfiger


Respeitando medidas de segurança reforçadas a nível mundial, a loja permite uma ocupação de 81 clientes; distanciamento físico de 1,5 metros; provadores temporariamente fechados; estações de higienização das mãos; vidro orgânico na caixa registadora; pagamento sem contacto e máscaras para o pessoal e clientes.

A super loja abriu sábado (28 de novembro), com o fim do encerramento do comércio a retalho francês, e estará aberta sete dias por semana até ao Natal.

A nível internacional, existem mais de 2.000 lojas Tommy Hilfiger em mais de 100 países, incluindo grandes flagships em Londres, Tóquio e Dusseldorf; e lojas-âncora em mais de 30 cidades fora dos EUA.
 

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