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Traduzido por
Helena OSORIO
Publicado em
14 de jul. de 2022
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2 Minutos
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Tommy Hilfiger regressa à NYFW e faz também com que seja vista via Roblox

Traduzido por
Helena OSORIO
Publicado em
14 de jul. de 2022

A marca Tommy Hilfiger da PVH está de regresso à New York Fashion Week (NYFW), em setembro, pela primeira vez em três anos, com um evento "experimental" em passerelle construído em torno da última coleção see-now-buy-now para o outono 2022.


ATommy Hilfiger regressa à NYFW e faz também com que seja vista via Roblox - Tommy Hilfiger


A empresa disse que também estará "a mergulhar o público física e digitalmente num mundo de marca refrescado".
 
O desfile acontece às 19 horas do dia 11 de setembro e diz que "a experiência interativa inspira-se na cena criativa única de Nova Iorque: um epicentro de pessoas e subculturas, uma colisão de lo-fi e hi-tech, e uma fusão de estilo e criatividade".

O evento irá "ligar as pessoas através de momentos espontâneos de criatividade numa vitrina IRL ambientada no Skyline Drive-In em Brooklyn e numa ativação paralela no Metaverso".
 
Tommy Hilfiger, cuja marca homónima foi originalmente fundada em Nova Iorque, afirmou: "O meu coração foi imediatamente para a icónica cultura criativa de Nova Iorque quando pensei onde lançar a nossa coleção de regresso à semana da moda. Era aqui que a moda, a arte, a música e o entretenimento se estavam a juntar quando comecei a trabalhar na indústria. E, hoje, é ainda esta abordagem que me inspira a envolver-me com as comunidades de vanguarda na construção de novas experiências criativas".
 
"Esta estação tem tudo a ver com a colisão das minhas inspirações de arquivo preferidas com novos conceitos de eventos ao vivo e mundos virtuais. É a expressão perfeita do que representamos ao homenagearmos as nossas raízes com um regresso a NYFW".
 
A empresa também disse que está a pôr em prática uma indústria que, pela primeira vez através do seu desfile, está a ser transmitida em direto para a comunidade global Roblox de mais de 50 milhões de utilizadores diários, acompanhada por avatares vestidos com os looks das coleções "que tomarão conta da cidade virtual remixada de Nova Iorque".
 
A parceria Roblox da marca lançada em dezembro passado e, como este novo desenvolvimento demonstra, continua a evoluir.
 
Enquanto o evento principal acontece em NYC em passerelle, a empresa disse que a coleção será também trazida à vida noutros locais – desde a própria Nova Iorque e "capitais europeias até Chengdu, e mais além" – com novos conceitos de retalho em lojas de marcas selecionadas. E haverá também aquisições com parceiros-chave a nível mundial de venda por grosso e de pureplay e-tail para complementar a vitrina "phygital".
 
"Parcerias com talentos globais estrear-se-ão dentro e fora da passerelle, tornando heroicas as raízes de Tommy Hilfiger em agitar os clássicos", acrescentou a empresa.
 
Todos os estilos na passerelle física estarão disponíveis para comprar globalmente, tal como os produtos digitais exclusivos na plataforma Roblox.
 

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