United Colors of Benetton confia direção artística a Jean-Charles de Castelbajac
"O projeto será totalmente desenvolvido em 2019, com as novas coleções. Acho que os efeitos serão visíveis a partir da primavera-verão de 2019." No final de 2017, o diretor geral da Edizione, a holding da família Benetton, anunciou a novidade: a United Colors of Benetton está a preparar o seu regresso.
Hoje, a marca italiana revela um novo elemento do seu projeto de recuperação. Jean-Charles de Castelbajac é nomeado diretor artístico das coleções masculinas e femininas da United Colors of Benetton. O designer foi recentemente diretor artístico convidado da Bienal de Paris, que terminou em meados de setembro. Criador homónimo da sua marca em 1978, o designer deixou a empresa em 2016. Ao longo dos anos, o francês também emprestou o seu toque a muitas marcas, assinando nomeadamente colaborações com a Rossignol, para uma linha de esqui de alta gama, a Max Mara, a Courrèges ou a Le Coq Sportif.
"A sua experiência, carisma e capacidade de antecipar as tendências futuras, seja na sociedade ou na moda, serão um grande recurso para a nossa marca", disse em comunicado Luciano Benetton, que regressou à liderança da empresa no final de 2017, aos 83 anos, para tentar revitalizar o negócio após várias temporadas muito delicadas. O empresário já convocou nomeadamente o fotógrafo Oliviero Toscani para retrabalhar a imagem da marca.
"Graças às redes sociais, a moda atual está visível para todos, ainda que seja acessível apenas para alguns", afirma Jean-Charles de Castelbajac. “Juntos, a United Colors of Benetton e eu procuraremos criar o guarda-roupa do futuro, trazendo beleza e estilo para o quotidiano, a preços acessíveis para todos."
Tanto para a Benetton, como para Jean-Charles de Castelbajac, o desafio é, efetivamente, seduzir uma geração de clientes da fast-fashion e frequentadores das redes sociais.
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