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Valentino abre loja pop-up na Maxfield Gallery em Los Angeles na próxima semana
Na próxima semana, a Maxfield Gallery, em Los Angeles, receberá durante uma semana uma loja pop-up da Valentino com a coleção Resort 2018, desenhada para introduzir a marca italiana a um consumidor mais jovem, graças ao estilo desportivo.
A loja pop-up será utilizada para fazer a ligação com uma nova geração de consumidores através da história do desporto, utilizada para apresentar esses clientes ao estilo da Valentino. O espaço contará com adereços de merchandising como bolas de basquetebol e tapetes de ioga, pois pretende apresentar uma história de marca moderna e acessível.
De acordo com uma nota oficial divulgada pela Valentino, o espaço foi projetado para quebrar "a fronteira da cultura artesanal da Valentino, para olhar em direção a novas rotas, as da auto-afirmação e da forma de vestir inconsciente - unconscious dressing".
O espaço da Maxfield Gallery é um local único para o design e a experimentação da moda, e também para a narração de histórias de moda inovadoras para as marcas. Para esse fim, a loja pop-up da Valentino contará a história do desporto através de "cimento reforçado, amostras em cores primárias que remetem para o treino funcional, [e] redes metropolitanas imaginárias de basquetebol".
Os vendedores, escolhidos por sua "afiliação cultural", irão vestir t-shirts brancas da coleção "Valentino Rockstud Untitled". A t-shirt é vendida atualmente por mil dólares no site da Valentino. Ténis e produtos de edição limitada ajudarão a contar na pop-up a história do desporto aos consumidores mais novos.
Além de Los Angeles, a campanha pop-up da Valentino para o Resort 2018 estará em hotspots orientados para jovens em Nova Iorque, Tóquio, Hong Kong, Milão, Florença e Londres. A pop-up da Valentino em Los Angeles estará ativa durante uma semana na Maxfield Gallery, de sexta-feira, 27 de outubro, a sexta-feira, 3 de novembro.
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