Vans confia direção global de marketing a Kristin Harrer
Kristin Harrer, que era desde junho de 2019 diretora de marketing da marca de produtos de barbear e de cuidados com a barba Dollar Shave Club, acaba de assumir a direção global de marketing da Vans.
A sua missão dentro da marca do grupo VF é transversal. Harrer supervisionará a abordagem de marketing nas diferentes regiões nas quais é distribuída a marca, que tinha como meta a barreira dos quatro mil milhões de dólares em volume de negócios anual antes da pandemia. A executiva deverá ainda criar um diálogo entre a secção de produtos clássicos e os desportos de prancha.
Harrer prestará contas a Doug Palladini, presidente mundial da marca Vans. "À medida que continuamos a acelerar a nossa reflexão acerca da transformação digital, Kristin irá liderar a capacidade da nossa marca de se conectar com a nossa base de consumidores globais, criando pontos de contacto autênticos e significativos."
A dirigente demonstrou no passado a sua capacidade de construir histórias coerentes em torno da identidade de uma marca. Nesse sentido, participou com a Nike (onde trabalhou de 2011 a 2015) no Campeonato do Mundo de Futebol de 2014 com a campanha “Risk Everything” e apoiou os lançamentos nos Estados Unidos de nove gerações de telemóveis Samsung, marca na qual atuou entre 2015 e 2019.
Em 2019, foi identificada pela revista Forbes como uma das 50 diretoras de marketing que redefiniram os limites desta profissão.
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