Vans Foot utiliza a sua plataforma para apoiar revendedores
Com a contenção, muitas marcas viram os seus revendedores fecharem portas, levando estes parceiros a dificuldades financeiras. Para os apoiar, surgiram várias iniciativas, permitindo aos clientes de sites de comércio electrónico escolher uma loja para a qual doar uma parte da venda.
É neste espírito de solidariedade, e com o tecido de lojas de patins locais, que a Vans criou o modelo Foot The Bill. A marca americana, que nasceu da cultura do skate em 1966, optou por explorar a sua plataforma digital para personalizar os modelos de calçado, para que os clientes pudessem suportar lojas fechadas devido ao confinamento.
"Paul van Doren, o meu pai, dizia sempre que a nossa empresa reunia pessoas cuja vocação era fazer sapatos. Agora, mais do que nunca, é importante apoiar aqueles que garantem que as comunidades de todo o mundo tenham um espaço para criarem e para se unirem", diz Steve van Doren, filho do fundador e vice-presidente de eventos e promoção da marca Vans. "A pequena empresa que fomos ontem não estaria onde estamos hoje sem a ajuda destes parceiros. O objetivo é mobilizarmo-nos com os nossos consumidores para podermos chegar até aos que necessitam".
Uma iniciativa que a marca mantém apesar do desconfinamento. Os novos pontos de venda juntaram-se à lista de lojas que criaram . Em França, por exemplo, existem as lojas ABS e Wall Sreet em Lyon, Circle em Avignon, Riot em Bordéus, Molly em Besançon e a loja Tattoo L'Encrerie em Paris. Mas, a operação envolve também lojas em Itália, Inglaterra, Alemanha e, nos últimos dias, Espanha e Portugal.
No site da Vans Portugal pode ler-se ainda: "De forma a ajudar a nossa vasta Vans Family, lançámos recentemente o Foot The Bill, cujo objetivo é apoiar pequenos negócios que estejam a sentir de forma particularmente intensa a pressão que a COVID-19 está a exercer nas suas vidas. 160 Lojas orientadas para a comunidade, e que representam os 4 pilares da nossa marca relativamente à arte, música, desportos de ação e cultura urbana, tiveram a oportunidade de desenhar e colocar na nossa plataforma um padrão 'Custom' representativo da sua individualidade. Os fãs podem ajudar as lojas locais, escolhendo e comprando o padrão que estas desenharam, podendo depois personalizá-lo ainda mais através das opções oferecidas pela Vans Customs. O valor da venda de cada par reverterá para ajudar esse mesmo negócio local, significando ainda que nos disponibilizamos a contribuir com uma ajuda que poderá chegar, aproximadamente, aos 4 milhões de dólares".
Assim, cada loja concebe o seu próprio modelo, na maioria briefs, vendidos na plataforma Vans, ao preço de 100 euros. Tratam-se de edições limitadas e cada modelo está disponível num máximo de 500 exemplares. Uma bela ponte entre a solidariedade local e a exclusividade.
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