Vendas da H&M continuam a crescer, mas Black Friday tardia afeta quarto trimestre

As vendas do grupo H&M no quarto trimestre e no ano inteiro anunciadas esta segunda-feira mostraram que a gigante sueca da moda manteve o crescimento em 2019. As suas vendas líquidas aumentaram 11%, para 232,7 mil milhões de coroas suecas (22,3 mil milhões de euros) durante o ano, 6% em moeda local.

No entanto, no último trimestre (os três meses até 30 de novembro), o aumento nas vendas foi um pouco menor, com um aumento de 9% para 61,7 mil milhões de coroas suecas, ou 5% em moeda local.

Algo que foi justificado pelo efeito do calendário no trimestre, já que o impacto da Black Friday, que este ano aconteceu mais tarde, se irá refletir no primeiro trimestre do próximo ano, em vez de se notar apenas no quarto trimestre, como ano passado. Espera-se que o valor em questão seja de cerca de 500 milhões de coroas. Ajustando-se a esse valor, as vendas do quarto trimestre aumentaram 10%, ou 6% em moeda local, o que ainda é abaixo do valor do ano inteiro, mas pelo menos se consegue aproximar do mesmo.

Independentemente disso, os números reforçam a força da recuperação da empresa. Por esta altura, há dois anos, a empresa anunciava uma queda de 4% nas vendas no quarto trimestre, ou um aumento de apenas 2% a uma taxa de câmbio neutra. E, embora os números de 2018 mostrassem que estava no caminho da recuperação, um segundo ano com um aumento acentuado nas vendas é sempre bem-vindo e demonstra a natureza sustentada da recuperação.

Obviamente, a proprietária da COS, & Other Stories e Arket é uma daquelas empresas que não partilham muita informação sobre os seus relatórios de vendas e ainda não sabemos se este aumento nas vendas foi alcançado à custa das margens. Portanto, teremos que esperar até ao relatório de lucros para todo o ano, que será publicado no final de janeiro, para obter mais detalhes.

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