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Versace falha Semana da Moda de Milão e apresenta coleção online
A casa Versace não vai participar na próxima semana da moda milanesa, mas irá apresentar a sua coleção num formato 100% digital no dia 5 de março, durante a temporada de desfiles parisiense.
A marca pretende desvendar um novo padrão, que lhe deverá permitir aumentar os seus lucros, uma vez que o seu novo proprietário, o grupo nova-iorquino Capri Holding Ltd, pretende desenvolver a sua categoria de acessórios: “Organizar um evento digital tem as suas vantagens”, reconhece Donatella Versace, diretora criativa da casa milanesa, num comunicado divulgado na quinta-feira. “Uma delas é que podemos chegar ao nosso público assim que acharmos que é o momento certo.”
A próxima temporada de pronto-a-vestir feminino de Milão está agendada para decorrer de 23 de fevereiro a 1 de março. A temporada de desfiles parisienses acontece de 1 a 9 de março. A Versace junta-se assim à Gucci e à Bottega Veneta entre as grandes casas de luxo italianas que marcarão pela sua ausência durante a próxima fashion week de Milão. Mas, Donatella Versace continua determinada em manter Milão como base para os seus desfiles futuros.
“A decisão de apresentar a coleção outono-inverno 2021 poucos dias após a Semana da Moda de Milão não muda o facto de a Versace continuar a ser um membro orgulhoso da Camera della Moda” explica Donatella Versace. “A marca será sempre uma protagonista e um fiel apoio do sistema da moda italiana. A moda é uma arte e às vezes é preciso pensar fora da caixa para se desenvolver plenamente.”
A Camera della Moda, órgão regulador da moda italiana, publicou o seu programa oficial a 4 de fevereiro. A decisão de revelar a sua coleção outono-inverno 2021 numa apresentação exclusivamente digital representa uma estreia na história da Versace. A marca pretende fazer uma transmissão em direto do evento, que será filmado à porta fechada para garantir a segurança e a saúde da suas equipas. A transmissão deverá igualmente permitir a apresentação de um novo padrão, no âmbito de uma campanha para impulsionar as vendas da marca milanesa, segundo John Idol, CEO da Capri Holdings, que também controla as marcas Michael Kors e Jimmy Choo.
Numa conferência realizada esta semana, John Idol disse aos analistas: "Na minha opinião, esta iniciativa mudará a trajetória da empresa de forma significativa nos próximos 24 meses.” A Versace está a preparar uma grande campanha de marketing, que arrancará por altura do lançamento do padrão nas lojas e nos revendedores online.
Amplamente reconhecida como uma das maiores marcas do mundo, historicamente a Versace ficou atrás das suas concorrentes - como Gucci, Christian Dior ou Burberry - no desenvolvimento de certas categorias que agora são essenciais, como carteiras, sapatos, cintos ou mesmo joias.
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