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Traduzido por
Estela Ataíde
Publicado em
23 de jun. de 2021
Tempo de leitura
3 Minutos
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Vertbaudet prestes a ser vendida ao fundo Equistone

Traduzido por
Estela Ataíde
Publicado em
23 de jun. de 2021

O fundo Alpha Private Equity conclui a sua separação do Cyrillus Vertbaudet Group (CGV), que adquiriu ao grupo Kering em 2013. Para efetivar a sua saída, foi levada a cabo uma cisão entre estes dois ativos. Assim, após a recém-finalizada venda da marca de moda Cyrillus à MGA Paris (Des Petits Hauts, Harris Wilson), apoiada pela Alandia Industries, chegou a vez da Vertbaudet procurar um comprador, anuncia o seu líder Thierry Jaugeas na FashionNetwork.com. A plataforma online dedicada ao mundo infantil, que também gere uma rede de 75 lojas, entrou em negociações exclusivas com o fundo Equistone.


A Vertbaudet soma 3,5 milhões de clientes na Europa - Vertbaudet


Já ativo no setor da distribuição, este fundo europeu é, desde o início de 2019, proprietário da Courir, marca especializada em sneakers que adquiriu ao grupo Go Sport por 326 milhões de euros. Por outro lado, é acionista maioritário de cerca de quinze empresas, como a especialista em material de escritório Bruneau, o grupo Karavel Promovacances & Fram ou ainda o player das comunicações Camusat.
 
Thierry Jaugeas, que mantém a direção da Vertbaudet, explica: "O processo foi um pouco retardado pela crise da Covid-19, mas fazia sentido que a Vertbaudet e a Cyrillus continuassem as suas vidas separadamente, já que o seu posicionamento e estratégia são diferentes. A Cyrillus, que é uma marca de vestuário nacional, junta-se a um industrial francês especialista no setor têxtil, enquanto a Vertbaudet conta com um fundo que a coloca em condições de se desenvolver mais fortemente no domínio internacional.”

Com pouco mais de 300 milhões de euros de volume de negócios em 2020, 85% dos quais online, a plataforma direcionada para crianças dos 0 aos 12 anos (moda, decoração, brinquedos, livros, etc.) tem fortes ambições de exportação, nomeadamente na Alemanha, onde já atinge cerca de 70 milhões de euros em vendas anuais. Também está presente em Espanha, Portugal, Bélgica e Reino Unido.


Loja Verbaudet - Carmila


Apesar do encerramento da rede de lojas devido às restrições sanitárias, “a Vertbaudet esteve sempre em crescimento nos últimos meses, com as vendas a atingirem entre 320 e 330 milhões de euros em doze meses consecutivos”, sublinha o dirigente. A rede física não deverá crescer, mas desempenha um papel “complementar ao digital, possibilitando a oferta de serviços como reserva online, troca de produtos e sobretudo o aconselhamento”. Desde a reabertura do comércio em França, a 19 de maio, "a atividade tem sido muito forte", explica: “Sentimos um verdadeiro prazer por parte dos clientes em regressar à loja e, principalmente, em passar tempo lá.”
 

Uma nova sede em 2022


 
Empregando quase mil pessoas, a marca Vertbaudet prepara o futuro mudando de sede. Os seus escritórios históricos, localizados em Tourcoing -  que partilhava com a Cyrillus - foram vendidos. A Vertbaudet permanecerá nesse espaço durante vários meses enquanto aguarda a finalização da construção de uma nova sede, também localizada em Tourcoing. Thierry Jaugeas esclarece: “Precisamos de instalações modernas. O edifício, construído numa lógica eco-responsável, será entregue no segundo semestre de 2022.”

A atividade logística, igualmente localizada na região de Lille, finaliza por seu lado a sua mudança para um local que lhe permitirá duplicar a sua capacidade de preparação de encomendas. Este projeto, que faz parte do plano de crescimento da plataforma formulado em 2019, estava inicialmente previsto apenas para 2023. A empresa teve que "acelerar este aumento de capacidade logística sob o constrangimento da Covid", que fez explodir as compras online na Vertbaudet, mas também despertou alguma insatisfação entre os clientes do site confrontados com atrasos nas entregas, conforme expõe o jornal La Voix du Nord.
 
Nascida em 1963, a Verbaudet, que se apresenta como líder pure player europeu no mundo infantil, conta com 3,5 milhões de clientes no Velho Continente, 100 milhões de visitas ao seu site e 20 milhões de produtos vendidos por ano.

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