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Vestiaire Collective prepara relançamento da marca com bonecos reciclados como embaixadores
O gigante francês da revenda Vestiaire Collective revelou uma renovação da marca com uma nova identidade, um slogan e uma campanha para sublinhar a sua "nova visão para 2022", que posiciona claramente a revenda como a melhor forma de ser sustentável na moda.
Agora com o slogan "Long Live Fashion", pretende-se "construir sobre os valores bem estabelecidos da marca de gosto e confiança" e “personificar” este Colectivo – cinco bonecos, feitos de vestuário reciclado, "representando cada atributo que torna a nossa plataforma global tão única".
Esses atributos incluem "designers de edição limitada, peças de coleção únicas, catálogo de luxo, comunidade da moda e sustentabilidade".
A empresa afirmou querer "inspirar um movimento na indústria da moda, e reforçar ainda mais a sua posição como um mercado global e com estilo".
Os seus "ícones de estilo" são a representação mais visual da transformação, com cada um a representar o que a "comunidade do site representa, e todas as razões para comprar e vender na plataforma".
Incluem Miss Classique, que é "chique, polida e apaixonada por peças autênticas e intemporais das marcas da primeira fila da moda"; Lady Green, que "defende aquilo em que acredita e sabe que o futuro da moda é circular"; Hunter, que "tem paciência, conhece o vintage de dentro para fora, e que a caça é tão emocionante como o achado"; Rich, que "reconhece no seu guarda-roupa potencial para fazer dinheiro"; e Drops, que é "sempre o primeiro da fila para a próxima colaboração e fica atento às coleções exclusivas".
É um conceito inegavelmente interessante e a empresa está a utilizá-lo não só para ilustrar aspetos chave da sua proposta, mas também para trazer os seus clientes com firmeza à mesma proposta.
A empresa disse que "através destas personagens únicas, a Vestiaire Collective mostra a diversidade da sua comunidade, mostrando que é possível amar a moda e continuar a comprar de forma sustentável".
Disse também que o slogan “Long Live Fashion” expressa "um sentido de urgência, uma vez que apela ao seu Colectivo para se reunir pela causa da moda, fá-lo de uma forma que torna o estilista e o luxo finalmente alcançável para todos".
A empresa trabalhou com a agência de publicidade criativa e estratégica Droga5 Londres, e com o realizador, documentarista e apresentador francês Loïc Prigent na nova campanha, bem como com o realizador cinematográfico sueco Andreas Nilsson, e com o fotógrafo britânico-ganês Campbell Addy, que filmou a campanha ao ar livre, para publicação na imprensa escrita e redes sociais.
O cofundador e presidente Fanny Moizant afirmou: "Sempre fomos movidos por um desejo de quebrar as regras e oferecer à nossa comunidade global outro ponto de vista sobre a moda. Faz parte do nosso ADN desafiar o status quo e repensar a forma como as pessoas consomem a moda por agora e para um futuro melhor". Hoje, queremos celebrar a nossa comunidade global de amantes empenhados da moda à medida que ajudam a transformar a indústria da moda para um futuro mais sustentável".
E Vanessa Masliah, vice-presidente de Marketing & Branding, acrescentou: "A ‘Long Live Fashion’ está no centro de tudo o que fazemos. É um grito de rally para todos nós que vivemos pela moda, mas que também queremos cuidar dela para toda a vida", disse, adiantando que se trata de “uma abordagem inovadora, perturbadora e criativa para aumentar a consciência da nossa missão. O nosso objetivo é envolvermo-nos com a nossa comunidade global e, coletivamente, causar um impacto positivo", reforçou.
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