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Estela Ataíde
Publicado em
23 de jul. de 2021
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Vetements lança VTMNTS, uma nova abordagem ao luxo tradicional

Traduzido por
Estela Ataíde
Publicado em
23 de jul. de 2021

A Vetements, a marca de moda de Zurique fundada por Demna Gvasalia e pelo seu irmão Guram em 2014, revelou na quinta-feira o seu mais recente projeto, batizado VTMNTS.


Vetements lança VTMNTS, uma nova abordagem ao luxo tradicional - VTMNTS


A marca, depurada de vogais, causou impacto com a sua coleção de pronto-a-vestir masculino para a primavera-verão 2022. Mais de uma centena de looks que simbolizam o seu compromisso a 100% com a indústria da moda.
 
A coleção reúne modelos sem género, ancorados no tradicional guarda-roupa masculino. O incontornável logótipo foi substituído por um código de barras, destinado a tornar-se um elemento característico da marca. Descrita como "uma coleção de luxo discreto e duradouro", a nova linha inclui blazers em couro, t-shirts justas, calças largas, blusões acolchoados e ainda acessórios e óculos de sol fabricados por joalheiros altamente qualificados, em ouro branco e amarelo sólido, e muito mais.

A coleção aposta firmemente na qualidade - “as roupas são confecionadas da melhor maneira possível, segundo os melhores critérios de qualidade, e com muito amor e atenção aos detalhes” - visto que a VTMNTS pretende redefinir o luxo tradicional para a nova geração.
 
A publicação da coleção põe fim a semanas de especulação. Durante a Semana da Moda de Paris, no mês passado, a Vetements anunciou um "projeto secreto" com um misterioso vídeo teaser e uma conta privada no Instagram.
 
"A indústria é dominada por grandes conglomerados, a geração mais jovem não tem qualquer hipótese", declarou a VTMNTS através de um comunicado. "Foi por isso que decidimos provocar uma pequena revolução e lançar marcas que vão jogar um novo jogo e jogar esse jogo seguindo novas regras."
 
A VTMNTS será uma entidade inteiramente distinta da Vetements: só ficará ligada ao projeto principal através da partilha de determinados recursos e de um savoir-faire comum, especifica a marca.
 
“A VTMNTS é uma marca imaginada para quem se veste para si e não para os outros, para quem não tem nada a provar, para quem não quer usar logótipos enormes e proclamar a marca que usa, para quem é sensível à qualidade e ao valor do artesanato."
 
O lançamento da marca é igualmente acompanhado por uma nova iniciativa da Gvasalia Family Foundation, que irá fornecer mentoria, desenvolvimento técnico, produção, cadeia de aprovisionamento, distribuição e apoio financeiro.

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