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Traduzido por
Novello Dariella
Publicado em
26 de set. de 2019
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2 Minutos
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VF Corp apresenta nova estratégia de longo prazo e identidade corporativa atualizada

Traduzido por
Novello Dariella
Publicado em
26 de set. de 2019

Após a cisão do seu negócio de jeans Kontoor Brands no início deste ano, a VF Corporation, empresa americana de roupas e calçado com sede em Denver, Colorado, anunciou um novo plano estratégico de crescimento, bem como logótipo e identidade corporativa atualizados.


A Vans é uma das principais marcas da VF - Instagram: @vans

 
A empresa, proprietária das marcas Vans, The North Face, Timberland e Dickies, revelou quatro focos estratégicos no seu novo plano de cinco anos. O primeiro é a transformação digital do grupo numa “empresa voltada para o consumidor e centrada no retalho”. A VF também quer impulsionar e otimizar o seu portefólio, investir na Ásia e melhorar os seus canais digitais.

A empresa revelou ainda uma série de metas financeiras que espera atingir até 2024, à medida que avança nas suas novas iniciativas. A VF prevê que as suas receitas crescerão a uma taxa anual composta de cinco anos (CAGR) entre 7% e 8%, impulsionadas pelas maiores marcas da empresa, pelo mercado internacional e pelo canal direto ao consumidor. Espera-se que o lucro por ação (EPS) cresça num CAGR de cinco anos de 12% a 14%, em comparação com o EPS ajustado de 2019.

Entre os anos fiscais de 2020 e 2024, a empresa também espera gerar cerca de 8 mil milhões de dólares em fluxo de caixa livre de forma acumulada, e devolver 10 mil milhões de dólares aos acionistas através de dividendos e recompras de ações.
 
"Os últimos dois anos e meio representaram um dos períodos mais transformadores nos 120 anos de história da VF", explicou o presidente e CEO da VF, Steve Rendle, num comunicado. “Focamo-nos no que é necessário para nos tornarmos ainda mais voltados para o consumidor e para o retalho. Com mais clareza para as oportunidades futuras, estamos a atualizar com confiança o nosso plano estratégico de crescimento e perspetivas financeiras para os próximos cinco anos.”
 
Para refletir a evolução mais recente da sua estratégia, a VF também revelou um novo logótipo corporativo, acompanhado por uma revisão da sua marca, a primeira mudança do género em 21 anos. Como parte deste rebranding, o grupo adotou um novo slogan - “Purpose led and Performance driven” - que Rendle acredita que comunica claramente o tipo de empresa que a VF Corp é e continuará a ser.
 
Em agosto, a VF elevou a sua meta para o ano inteiro, após registar um aumento 6% na receita do primeiro trimestre, para 2,3 mil milhões de dólares, com um forte crescimento na China e nos canais digitais. No entanto, o lucro líquido trimestral do grupo caiu para 49,2 milhões de dólares, abaixo dos 160,4 milhões registados no mesmo período do ano anterior.

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