Victoria Beckham está pronta para agregar uma linha de beleza ao seu universo de produtos ainda este ano e acaba de nomear Sarah Creal, anteriormente diretora de desenvolvimento global de maquilhagem e marketing da Estée Lauder, como cofundadora e CEO da Victoria Beckham Beauty.

Este anúncio é feito menos de três anos após a primeira incursão da estilista britânica no mundo da beleza, em colaboração com a Estée Lauder, contemplando uma linha de sombras para os olhos, batons e iluminadores, que foi tão popular que foi repetida em 2017.

Desta vez, a ex-Spice Girl está imersa no novo projeto com a ajuda de Sarah Creal, e vai criar mais do que apenas maquilhagem. "Quero cuidar das mulheres por dentro e por fora, fornecendo os elementos essenciais de maquilhagem, cuidados com a pele, fragrância e bem-estar que sinto que preciso na minha vida", declarou Victoria Beckham num comunicado.

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"Victoria tem um amor inato pela beleza que começou quando era muito jovem e continuou inabalável", declarou Sarah Creal. "Essa autenticidade será notória em toda a estratégia de negócios, e como tudo será supervisionado diretamente por Victoria, a linha será de alto nível e impecavelmente selecionada.”

A Victoria Beckham Beauty será lançada como uma marca digital, vendida através do site victoriabeckham.com e aproveitará ao máximo as redes sociais para interagir com os consumidores, usando o Instagram e o YouTube. O novo canal da estilista no Youtube, lançado em novembro de 2018 como um destino para dicas de beleza e tutoriais de estilo, tornar-se-á provavelmente um canal de marketing importante para a linha.

"Eu estava a ir diretamente ao consumidor no que diz respeito à moda antes de ter uma loja autónoma, pelo que isto não é novidade para mim", disse Beckham. “Assim como passo tanto tempo no provador para saber o que os meus clientes querem usar, vou pedir às mulheres que me digam que produtos querem que eu desenvolva para elas nas áreas de beleza e bem-estar. É importante que eu saiba o que elas querem."

Tal como o seu negócio de moda, a marca de beleza de Victoria Beckham será apoiada pela Neo Investment Partners.