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Victoria's Secret afirma orientação no terceiro trimestre com plano estratégico de crescimento
A Victoria's Secret & Co anunciou, na quarta-feira (12 de outubro), que o rendimento operacional e os ganhos por ação do terceiro trimestre (Q3) deverão cair no topo da sua orientação previamente anunciada, apesar de um elevado decréscimo nas vendas de um único dígito.
A empresa Columbus, com sede em Ohio, disse que estima agora que o rendimento operacional do terceiro trimestre esteja a aproximar-se do limite superior da sua gama de orientação anteriormente comunicada de 10 a 40 milhões de dólares, e que os lucros estão estimados em aproximar-se do limite superior da gama de orientação anteriormente comunicada de 0,00 a 0,25 cêntimos de dólar, por ação diluída.
O rendimento operacional atualizado e os lucros por ação diluídos baseiam-se num declínio das vendas líquidas no intervalo elevado de um dígito em comparação com o ano passado, o que é consistente com a orientação anteriormente comunicada pela empresa.
A gigante da lingerie fez o anúncio antes do seu dia do investidor, como seja quinta-feira (13), no qual a empresa delineará os seus planos estratégicos de crescimento para o futuro próximo, bem como fornecerá aos investidores uma visão aprofundada do negócio do ano passado.
"Temos estado à espera do evento de amanhã e da oportunidade de apresentar a nossa estratégia e perspetivas para o futuro à comunidade de investidores. Liderados pelas nossas duas marcas definidoras de categorias e um negócio global posicionado para aumentar a quota de mercado, o nosso objetivo é claro – ser o principal retalhista mundial de moda de vestuário íntimo", disse o diretor executivo, Martin Waters.
"A nossa posição no mercado no topo da categoria dos intimidadores domésticos é uma força e uma oportunidade de crescimento chave para o nosso negócio. Estamos energizados pela resposta dos nossos clientes à transformação da nossa marca e continuamos empenhados em tornarmo-nos a Victoria's Secret que os nossos clientes e associados merecem".
Antes da apresentação, a Victoria's Secret delineou três pilares estratégicos de crescimento, incluindo 'Strengthen the Core': quota de mercado crescente em categorias chave de soutiens, intimates e beleza, sendo ao mesmo tempo mais inclusiva e atraindo uma base de clientes mais ampla com técnicas de storytelling mais convincentes nas lojas e em plataformas digitais; e 'Ignite Growth': construindo a pegada global através de parceiros internacionais, ao mesmo tempo que acrescenta novas marcas, com foco em categorias e grupos de clientes que sub-representaram na carteira da empresa.
Finalmente, a empresa disse que planeia aderir ao programa 'Transform the Foundation', através da construção de uma organização moderna e de alto desempenho para proporcionar eficiências e investir em pessoas e cultura.
"Criámos uma sólida plataforma financeira durante os últimos 15 meses como empresa pública. Com a nossa nova estrutura operacional instalada, temos agora uma agilidade ainda maior e um enfoque alinhado no nosso cliente e nas nossas prioridades estratégicas", acrescentou Waters.
"Estamos posicionados para proporcionar um crescimento sustentável das vendas a longo prazo e taxas de margem operacional a médio prazo, e esperamos que o poder do nosso modelo gira um fluxo de caixa significativo para investir no crescimento e também devolver valor aos acionistas através da nossa estratégia de alocação de capital", frisou também.
Na sua mais recente atualização comercial, a Victoria's Secret afirmou que as receitas do segundo trimestre diminuíram 6% para 1,521 mil milhões de dólares durante os três meses que terminaram no dia 30 de julho, em consequência do menor tráfego de consumidores durante o trimestre.
O resultado das vendas foi inferior às orientações anteriormente comunicadas pela empresa, atribuindo "tendências de tráfego desacelerado de clientes em todo o ambiente retalhista ao longo do trimestre", de acordo com a empresa, no momento da elaboração do relatório em agosto.
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