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Traduzido por
Helena OSORIO
Publicado em
15 de dez. de 2021
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3 Minutos
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Victoria’s Secret expande-se na Europa com a Percassi

Traduzido por
Helena OSORIO
Publicado em
15 de dez. de 2021

A marca americana de lingerie Victoria's Secret anuncia um ambicioso projeto de expansão na Europa, em conjunto com a empresa italiana Percassi, para duplicar a sua rede de retalho até 2025. Por ocasião do primeiro aniversário da loja emblemática na Galleria del Corso em Milão, Vera Bertolato, gerente geral de retalho da Percassi, parceira de franchising da Victoria's Secret para a Itália, Espanha e França, revelou à FashionNetwork.com os próximos passos do plano.


Loja Victoria’s Secret - DR


"Estamos a planear abrir em França, Espanha e Itália, e aterraremos em Portugal no final de 2022, enquanto trabalhamos na entrada em novos mercados", explica Bertolato. "Estamos à altura do desafio do COVID-19 e de todas as limitações impostas: certamente quando o contexto for mais favorável, o nosso desempenho será ainda melhor. Até à data, faltam-nos os turistas da Europa Oriental, Médio Oriente, China e Rússia, que sempre foram muito importantes para nós".
 
"O desenvolvimento que estamos a planear é um sinal de que a Percassi quer investir na marca e nos mercados europeus. A partir de abril de 2021, o site de beleza e acessórios que serve os mercados italiano, francês e espanhol estará também em funcionamento. Isto marca mais um passo para a Percassi rumo a uma estratégia omnichannel e compensou muito, tanto em termos de conhecimento da marca como de serviço ao cliente em tempos de bloqueio", acrescenta a gerente.

A Victoria's Secret continua também a transformação da experiência da marca centrada no apoio às mulheres, com o lançamento de parcerias que visam ter um impacto positivo na vida das mesmas. Um dos projetos recentes é o Victoria's Secret Collective, cujos membros incluem as supermodelos americanas Bella Hadid (de ascendência palestina e holandesa) e Hailey Bieber (de ascendência brasileira por via de avô materno), que foram escolhidas como embaixadoras da marca.

Dentro do coletivo, que se concentra na criação de programas para membros, com coleções dedicadas a produtos revolucionários e conteúdos envolventes e inspiradores, já estão ativas mulheres icónicas e fabricantes de mudanças como a modelo sul-sudanesa-australiana Adut Akech; a fotógrafa e socialite londrina Amanda de Cadenet; a esquiadora sino-americana Eileen Gu; a jogadora de futebol californiana Megan Rapinoe; a modelo londrina Paloma Elsesser (filha de mãe afro-americana e pai de ascendência chilena e suíça); a modelo, atriz e cantora indiana Priyanka Chopra Jonas; e a modelo e atriz transsexual brasileira Valentina Sampaio. O segundo programa, o Victoria's Secret Global Fund for Women's Cancers, criado com o parceiro Pelotonia, foi levado a cabo para financiar a investigação e inovação para o avanço de tratamentos e curas para os cancros femininos.


Adut Akech com lingerie da Victoria’s Secret - DR


"A marca este ano tem-se concentrado no que as mulheres querem e numa maior inclusão, tentando servir todos os clientes em termos de tamanhos, ocasiões de utilização, mas também de um ponto de vista social. A marca pretende doar 5 milhões de dólares por ano ao Global Fund for Women’s Cancers", salienta Vera Bertolato.
 
Após o lançamento da parceria com a Percassi em 2015, a Victoria's Secret chegou agora a 18 lojas em Itália, três das quais de full assortment (com todos os tamanhos e modelos), duas de full assortment outlet e 13 de beleza e acessórios. A loja alargada a 2.000 metros quadrados, na Galleria del Corso, é a primeira de full assortment na capital da Lombardia. A etiqueta americana, que abrirá uma nova loja de full assortment num centro comercial em La Defense, Paris, no segundo semestre de 2022, conta atualmente com oito boutiques em Espanha e quatro em França. A nível internacional, a Victoria's Secret tem 1.600 lojas.
 

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