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Victoria's Secret finaliza aquisição da marca de lingerie americana Adore Me
A Victoria's Secret anunciou na terça-feira que concluiu a aquisição da marca de lingerie digital Adore Me, reforçando assim o seu objetivo de se tornar a maior retalhista de roupa interior do mundo.
Como parte desta operação, anunciada em novembro, a Victoria's Secret adquiriu 100% da Adore Me, que deverá gerar vendas e lucros significativos para a empresa em 2023.
A Victoria's Secret declara que pretende tirar partido da experiência e da tecnologia da Adore Me para continuar a melhorar a experiência de compra dos clientes Victoria's Secret e Pink e modernizar a sua plataforma digital. Juntas, as empresas pretendem também desenvolver a categoria de roupa interior a nível internacional de forma mais inclusiva, mais tecnológica e sustentável.
Martin Waters, CEO da Victoria's Secret & Co, declarou: "Desde o início, avaliámos a Adore Me como uma dupla oportunidade: um inovador digital e tecnológico na categoria da roupa interior e um modelo de empresa autónomo altamente eficiente, em pleno crescimento e rentável. Estou muito satisfeito com a rápida conclusão desta aquisição e por dar as boas-vindas ao toda a equipa Adore Me à família VS&Co."
Fundada em 2011 e com sede em Nova Iorque, a Adore Me é uma marca de lingerie exclusivamente disponível online com 1,2 milhões de clientes ativos. Gerou vendas rentáveis estimadas em 250 milhões de dólares no seu último exercício fiscal de 2022.
A empresa lançou um serviço de provas ao domicílio, uma série de produtos inovadores e tinha como missão tornar as compras sustentáveis acessíveis a todos, tornando-se a primeira marca de roupa interior certificada pela B Corporation nos Estados Unidos.
Waters concluiu: "Esta aquisição será um acelerador significativo à medida que nos concentramos no crescimento e na modernização dos fundamentos da nossa empresa, colocando a tecnologia na vanguarda de tudo o que fazemos. Do ponto de vista financeiro, estamos convencidos de que a atividade autónoma da Adore Me pode continuar a fazer crescer as suas vendas líderes do setor com taxas de margem operacional semelhantes ou acretivas às do modelo operacional da VS&Co. Consideramos esta aquisição uma oportunidade em que todos saem a ganhar para gerar valor sustentável e de longo prazo para os acionistas."
Em 2022, a Victoria's Secret também adquiriu uma participação minoritária na marca americana de fatos de banho Frankies Bikinis.
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