Victoria's Secret, que anuncia o regresso do seu desfile, vê vendas caírem 6,5% em 2022
A gigante americana da lingerie Victoria's Secret divulgou os resultados de um ano de 2022 pouco dinâmico, já que as suas vendas caíram 6,5% face a 2021, para 6,3 mil milhões de dólares (5,9 mil milhões de euros). Neste exercício terminado a 28 de janeiro, o seu lucro também caiu, cerca de -46%, fixando-se nos 348 milhões de dólares (327 milhões de euros).
No quarto trimestre, a empresa, que se tornou independente e cotada em bolsa após ter-se separado da Bath & Body Works em 2021, viu as suas vendas caírem 7,1%, para 2 mil milhões de dólares. Os seus lucros também caíram durante estes três meses, fixando-se em 172,9 milhões de dólares (-30% em relação ao quarto trimestre de 2021).
Martin Waters, líder da Victoria's Secret, declarou que "o ambiente de mercado provavelmente permanecerá desafiador" no ano que agora começou, mas disse estar "fortemente convencido" de que os esforços de reposicionamento da marca darão frutos. O responsável prevê que o volume de negócios de 2023 aumente de 0 a 10% em relação a 2022, com um lucro líquido semelhante ao do ano passado.
Uma nova versão do seu desfile para 2023
Durante a discussão com os analistas após a publicação destes resultados, a empresa com sede em Columbus, Ohio, revelou que irá organizar um novo desfile, após cinco anos de ausência das passarelas. O diretor financeiro Timothy Johnson indicou que este evento acontecerá ainda este ano e promete "uma nova versão".
Durante 23 anos, até 2018, a Victoria's Secret esteve no centro das atenções graças aos seus desfiles esplendorosos e aos seus Anjos, atentamente acompanhados pela televisão, antes da sua aura mingar e as críticas se terem multiplicado, nomeadamente face à hiperssexualização, a uma grave falta de inclusão e a acusações de assédio sexual.
Nas últimas temporadas, a marca tem trabalhado na modernização da sua imagem, apresentando uma maior diversidade de silhuetas e produtos, deixando de ser apenas focada na sedução.
A empresa, que opera 1358 pontos de venda em todo o mundo, entrou em 2022 nos mercados da Índia e Israel. A Victoria's Secret tem a ambição de duplicar a sua rede europeia até 2025, graças a uma parceria com a empresa italiana Percassi.
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