Victoria's Secret relança swimwear online

O swimwear da Victoria's Secret regressa no domínio online. A linha foi relançada com a coleção Swim 2019, agora disponível exclusivamente na plataforma de comércio eletrónico da marca.

A coleção inclui tanto as roupas de banho da Victoria's Secret como de outras marcas, incluindo Seafolly, Banana Moon, Lascana e La Blanca. O relançamento será acompanhado por uma nova gama de óculos de sol, que segundo a empresa estará disponível em lojas selecionadas e online.

Apesar de ser uma das categorias mais populares da Victoria's Secret, a empresa descontinuou a sua linha de banho em 2016 para se concentrar na lingerie, o seu core business.

No entanto, a retirada acabou por ter um impacto significativo, custando à empresa 500 milhões de dólares (cerca de 440 milhões de euros) em vendas anuais, enquanto uma combinação do declínio do interesse do consumidor, uma posição controversa na temática da inclusão e a ascensão de marcas de lingerie com uma abordagem mais body-positive como a ThirdLove levou a marca a perder participação de mercado e vendas.

Entretanto, as ações da L Brands, a empresa mãe da Victoria's Secret, caíram mais de 30% nos últimos 12 meses, e a empresa divulgou recentemente quedas no 4º trimestre e nos ganhos da totalidade do ano de 2018. A atmosfera de crise só aumentou quando os investidores pediram a separação da empresa de lingerie da bandeira Bath & Body Works da L Brands, que tem apresentado consistentemente fortes resultados trimestrais.

Com o relançamento online da sua categoria de swimwear, a Victoria's Secret espera, sem dúvida, um aumento das suas vendas em queda.

Os preços da coleção 2019, que inclui uma variedade de biquínis, fatos de banho e outros artigos, variam entre 32 e 182 dólares (cerca de 28 a 160 euros).

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