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Victoria's Secret revela nova marca totalmente digital para 'tweens'
A Victoria's Secret & Co. anunciou, na terça-feira (19 de abril), o lançamento de uma nova marca totalmente digital para "tweens" (pré-adolescentes), uma vez que a gigante americana continua a expandir-se com o nome da sua marca de lingerie, e procura entrar no Metaverso.
Denominada "Happy Nation", a marca totalmente digital destina-se a "tweens", entre os 8 e 13 anos de idade, e oferece tamanhos inclusivos e sem género numa seleção de peças de natação, sweats, soutiens, cuecas e produtos de cuidados corporais amigos da família. Com esta oferta, a marca espera fomentar uma comunidade sem julgamentos, que apoie e aceite os pré-adolescentes durante alguns dos anos mais transformadores das suas vidas.
"Ouvimos dos 'tweens' e dos seus pais que sentiram que não existe uma marca de vestuário ou de beleza que celebra e dá uma ajuda na sua evolução pessoal", disse Claudine Rankin, diretora geral da Happy Nation, que liderou o desenvolvimento desta nova marca.
"Como mãe, sinto uma profunda responsabilidade de ser intencional em relação a cada decisão por detrás desta marca. O período entre os anos pode ser um período de imensas mudanças e desafios, mas ao mesmo tempo de entusiasmo tanto para os 'tweens' como para os seus pais, e esperamos que a Happy Nation possa proporcionar a autenticidade que as gerações mais jovens anseiam, ao mesmo tempo que oferece roupa confortável e produtos de cuidados corporais com os quais as crianças, os jovens e os seus pais possam sentir-se bem".
Uma marca totalmente separada dentro da Victoria's Secret & Co., a Happy Nation só pode ser comprada online via Happynation.com, ainda sem planos para lojas de retalho Happy Nation, acrescentou a empresa.
Para além dos planos de envolvimento social e digital, a Happy Nation ativar-se-á no Metaverso – uma primeira experiência para qualquer marca dentro da família VS&Co – numa popular plataforma de jogos juvenis no final deste verão, sem revelar quaisquer outros detalhes.
"Esta é uma nova demografia para nós, por isso estaremos continuamente a recolher feedback à medida que mais pessoas forem conhecendo a Happy Nation", disse Susan Anderson, vice-presidente criativa da Happy Nation.
"Queremos ter a certeza de que nos estamos a envolver em formas que se sintam autênticas e tenham ressonância com a nossa Happy Crew, tais como a nossa próxima integração no Metaverso e presença numa das mais populares plataformas de jogos juvenis. Entrar no Metaverso é uma extensão tão natural para esta marca – estou entusiasmada por fazer parte de uma 'primeira' equipa para esta empresa".
O lançamento da Happy Nation coincide com a nomeação do primeiro embaixador masculino da Victoria's Secret, o ator californiano Darren Barnet, que irá apresentar a mais recente coleção de sweats da Victoria's Secret Pink (ou VS Pink), neutra em termos de género.
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