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Traduzido por
Estela Ataíde
Publicado em
15 de jan de 2019
Tempo de leitura
3 Minutos
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Who’s Next quer injetar energia no setor

Traduzido por
Estela Ataíde
Publicado em
15 de jan de 2019

A principal inovação do salão Who's Next, que começa a 18 de janeiro no centro de exposições Porte de Versailles, em Paris, é que as marcas de moda e acessórios estarão expostas sob a mesma bandeira. Levando ainda mais longe o leitmotif da última temporada, “Who's Next, a maior concept store do mundo", o salão de moda mistura ainda mais os universos e faz desaparecer a designação "Première Classe" (agora reservada para a segunda sessão do evento) para misturar os acessórios com o prêt-à-porter. Ao reinventar a experiência dos compradores para gerar mais surpresa, o evento de quatro dias pretende injetar mais energia no setor.



Algo extremamente necessário num momento em que o setor foi afetado pela queda do consumo em 2018 e, nas últimas semanas, pelas manifestações dos coletes amarelos em Paris. Um contexto tenso para os compradores franceses que temem uma queda no número de visitantes, enquanto uma imagem internacional menos positiva de Paris pode ter uma influência negativa sobre os visitantes estrangeiros. "Seremos certamente afetados", disse Frederic Maus, co-diretor do programa. “Sim, alguns visitantes franceses não vão comparecer e pode haver um impacto também no número dos visitantes estrangeiros. Sim, o contexto é difícil, mas não mudamos o nosso lema: gerar energia, olhar para o futuro e para coisas positivas!"
 
Para isso, os organizadores investiram numa nova cenografia, ecoando o tema "Apollo Club" desta temporada, num espírito muito festivo e futurista. Uma transformação visual, uma experiência de visitante redesenhada e o regresso a uma atmosfera mais leve, como defendido por Frederic Maus. "Vamos fazer novamente apresentações ao vivo, depois de termos suspendido temporariamente os desfiles. Haverá duas grandes noites dedicadas a isso, sexta e domingo. Queremos dar novamente um caráter de evento ao salão, que se apresenta como um espaço alegre e inspirador no calendário dos profissionais do setor", acrescentou Maus.

Com cerca de 1200 marcas espalhadas por três halls, o Who’s Next apresentar-se-á de forma totalmente nova. A sempre presente secção “Fame” (hall 2.2), dedicada ao prêt-à-porter premium, muda a sua aparência, mas não o conceito, mas é a única em que isso acontece. Os outros halls do salão foram remodelados para combinar acessórios e prêt-à-porter, com novos espaços temáticos e muitas surpresas. O hall 4 terá vários recurso inesperados, como a secção "Cosm0°s", cuja seleção se foca em marcas com “materiais de alta qualidade, confortáveis e acolhedores", ou ainda o espaço "Villa Beauté", que realizará a sua segunda edição com marcas de cuidados da pele e cosméticos.


 
A concept store Who's Next também resulta na reedição da secção "Fine Jewellry" hall 3, que abrigará uma nova secção central. Batizado de "What’s up", este novo universo quer reunir marcas mistas urbanas e streetwear e pretende recriar a dinâmica atual do segmento sportswear com marcas (geralmente novas) como Saucony, Kulte, Caval, Jott, Affekt, Colmar, Buffalo ou Fjällräven.
 
Ainda no hall 3, uma nova interrupção no formato tradicional com o espaço "Inside", dedicado a produtos lifestyle e concebido como a visita a um apartamento, contando com expositores de homewear, decoração, roupa interior e acessórios de marcas como Esquisse Lingerie, Ma Poésie ou Madame Léotard, entre outras.

Todos eles são extensões potenciais para o tipo de retalhista multimarca que o Who's Next atrai. O salão oferecerá também os seus serviços habituais, como as "Fashion Solutions", através de reuniões e workshops com sete especialistas - incluindo uma nova estilista, Isabelle Thomas, que pode aconselhar sobre a oferta no ponto de venda - mas também conferências.

O evento irá também introduzir um novo serviço de financiamento, enquanto a aplicação mobile para facilitar a conexão entre visitantes e expositores foi estendida e tem um novo nome: WSN.community. Uma plataforma global que deverá ampliar a experiência do Who's Next para além do salão, nomeadamente disponibilizando online o conteúdo educacional apresentado de 18 a 21 de janeiro.

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