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Traduzido por
Novello Dariella
Publicado em
25 de jul. de 2019
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3 Minutos
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Wolford ainda opera no vermelho, mas prevê lucro após ano de estabilização

Traduzido por
Novello Dariella
Publicado em
25 de jul. de 2019

Os resultados anuais publicados pela Wolford mostraram uma melhoria, embora a empresa especializada em meias premium ainda enfrente dificuldades. A empresa reduziu “ligeiramente” o seu prejuízo no ano fiscal encerrado no final de abril, apesar do aumento nos investimentos e da queda na receita. 


Wolford


Além disso, a empresa informou que criou uma “base para o crescimento futuro”, e isso inclui novas linhas de produtos, como uma gama athleisure, que deve estrear nos próximos meses. A Wolford também está de olho no mercado chinês e a beneficiar da renovação da sua imagem. 

A empresa, que está listada na Bolsa de Valores de Viena, informou que a sua receita caiu 8%, para 137,22 milhões de euros, e que sentiu os mesmos problemas vistos por muitos retalhistas, que “sofreram com a desaceleração do crescimento no mercado da moda da Europa Ocidental”. Mas, apesar disso, a Wolford disse que "graças ao impacto sustentável do seu programa de reestruturação", "compensou totalmente a queda de 11,85 milhões de euros na sua receita".

O prejuízo operacional (EBIT) apresentou uma leve melhoria, diminuindo de 9,22 milhões de euros, no ano anterior, para 8,98 milhões de euros, e o prejuízo líquido também diminuiu para 11,1 milhões de euros, contra 11,53 milhões de euros. O sucesso do seu programa de reestruturação "refletiu-se acima de tudo nas despesas de pessoal da empresa", que caíram quase 15 milhões de euros para pouco mais de 60 milhões de euros.

A empresa disse que o seu balanço está numa posição muito melhor do que há um ano, graças a um aumento de capital e que se está a direcionar para um "crescimento lucrativo". O ano fiscal recém-encerrado foi visto como "uma oportunidade para estabelecer bases importantes para estabilizar as receitas”.

O trabalho criativo da empresa foi fundamental. Desde agosto de 2018, a empresa implementou um novo conceito nas montras das suas lojas na Europa e introduziu um esquema de imagens visuais completamente novo, visando consumidores mais jovens. O novo conceito de loja foi apresentado em Amesterdão e Paris no início deste ano e deve ser lançado noutros locais no futuro próximo, começando com três lojas na Ásia.

A Wolford também informou que está "a criar um novo impulso com a sua coleção". Em setembro, será lançada no mercado a ATH_W, a sua primeira coleção de athleisure, peças com inspiração desportiva que "já tiveram uma receção positiva de audiências especializadas”. A empresa também otimizou a sua organização comercial “para permitir que as atividades de vendas sejam geridas por uma equipa ampliada com sede em Milão”.

Quanto à expansão na China, a empresa está otimista e, no ano passado, fechou um novo contrato com a FFBM (Fosun Fashion Brand Management) para liderar o seu crescimento na região e com os consumidores chineses, que serão responsáveis ​​por quase metade do consumo global de artigos de luxo dentro de alguns anos.

A médio prazo, a participação da receita gerada pela Wolford na China deve ser comparável à dos mercados centrais dos Estados Unidos e Alemanha, que atualmente respondem por 20% e 15% das receitas, respetivamente. Apesar destes investimentos, a empresa espera gerar lucro operacional positivo novamente apenas no ano fiscal de 2020/21.

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