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Wolford mantém projeção anual apesar das dificuldades registadas no primeiro semestre

Traduzido por
Novello Dariella
Publicado em
today 17 de dez de 2018
Tempo de leitura
access_time 2 Minutos
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A marca de meias Wolford informou que, apesar do impacto do clima no mercado europeu no primeiro semestre do ano, espera que o aumento das vendas no último trimestre faça com que os seus lucros operacionais do ano todo também aumentem.


Wolford


A empresa está a tentar manter-se otimista após a queda de 11% na sua receita, para 62,3 milhões de euros nos primeiros seis meses do ano, com diminuição de 9,3% no retalho e de 10,3% no atacado. As receitas caíram 10% com o ajuste da moeda.

A Wolford culpou o verão mais longo pelas suas vendas baixas, e notou que as vendas no retalho de moda caíram 13% em setembro na Alemanha. O canal online registou um aumento de 14% na receita, um número insuficiente para reerguer a marca, que procura posicionar-se entre os consumidores mais jovens.

Apesar das vendas mais baixas, a Wolford reportou uma ligeira melhoria no lucro operacional, reduzindo a sua queda no Ebit de 6,18 milhões de euros para 5,92 milhões de euros.
 
Aquisição chinesa

A empresa foi adquirida no início do ano pelo conglomerado chinês Fosun e agora vai focar-se mais no mercado chinês. A Wolford está a planear expandir a sua presença no mercado de maneira "sustentável", mas disse que não está "a criar grandes expectativas" a curto prazo, realçando que as atividades comerciais no mercado chinês continuarão a ser difíceis durante algum tempo.

Além disso, um novo conceito será lançado em janeiro em duas lojas de Paris e uma de Amesterdão. A sua loja online também passará por uma transformação para apresentar a sua nova imagem e posicionamento.

Apesar dos desafios deste primeiro semestre, a Wolford espera que o terceiro trimestre, normalmente o de melhor desempenho, aumente a sua faturação e lucro anual. A empresa continuará a implementar descontos com o objetivo de alcançar um Ebit positivo para o ano todo.

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