Yeezy forma equipa de direção

A Adidas parece pronta para reforçar a sua colaboração com a Yeezy, a marca de Kanye West. Há três anos, a empresa alemã tem vindo a criar coleções em parceria com as equipas do rapper/empresário. O próximo lançamento da Yeezy está agendado para 21 de setembro, em pleno período de Fashion Weeks.

Mas, a Yeezy é muito mais do que uma "franquia" de calçado. Kanye West transformou-a numa marca global capaz de abordar todos os campos criativos. Recentemente, até se aventurou na arquitetura.

Ainda assim, é uma empresa como qualquer outra, cuja gestão operacional evoluiu no ano passado. De facto, em poucos meses, a Yeezy recrutou perfis de alto nível. Donté Smith, especialista em questões jurídicas e financeiras, que trabalhou na Lorna Jane, Jaguar-Land Rover e Bank of America, ingressou na empresa no final de 2017 como vice-presidente financeiro.

Embora Ivan Ing, ex-diretor de operações da Vivienne Westwood, tenha permanecido na empresa durante apenas alguns meses no ano passado, um novo diretor geral assumiu o cargo no início deste ano: Eugene Kim, que trabalhou no Credit Suisse, Boston Consulting Group e Gores Group, especialista em fusões e aquisições, onde foi vice-presidente de operações. Ex-presidente do conselho de administração da marca J.Mendel, conquistou a liderança desenvolvendo o conceito Pressed Juicery, que oferece sumos de frutas.

No primeiro semestre deste ano, a Yeezy também deu as boas-vindas a Deborah Palmer Keiser, nova diretora da cadeia de abastecimento. Especialista em sourcing, nos últimos anos, a gestora evoluiu especialmente em consultoria e foi vice-presidente dos grupos Gap e Williams Sonoma. Quanto ao design, a Yeezy contratou Tessa Matthias para o cargo de diretora. A americana de Los Angeles trabalhou na Theory e criou a sua marca, Tessa, em 2015. Tessa também criou o design das peças editadas para o lançamento do último álbum de Kanye West, Ye, na primavera passada.

Apesar de nem sempre ser fácil entender a estratégia global da Yeezy, e a empresa ser muito reservada sobre a sua organização e intenções, a sua estrutura foi reforçada por profissionais experientes. Agora, resta descobrir os projetos que serão desenvolvidos.

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