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Traduzido por
Estela Ataíde
Publicado em
6 de nov. de 2018
Tempo de leitura
3 Minutos
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Yoox lança 8 by Yoox, a sua marca própria

Traduzido por
Estela Ataíde
Publicado em
6 de nov. de 2018

A Yoox divulgou na terça-feira os esboços da sua linha própria de vestuário, batizada 8 by Yoox. Colocada online de manhã com a coleção para o outono-inverno 2018/19, esta nova marca irá celebrar o seu lançamento oficial durante a noite com um evento em Milão. Ouvindo o mercado, o portal italiano de vendas online dedicado à moda e ao luxo, que faz parte do grupo Yoox Net-A-Porter, agora propriedade da gigante suíça Richemont, projetou um guarda-roupa de essenciais contemporâneos, com cortes e detalhes que acompanham as tendências.


O site quer seduzir o maior número possível de clientes com a sua linha própria 8 by Yoox - Yoox


Do trench ao perfecto, passando pelo pequeno vestido às flores, o conjunto militar, o casaco saariano, a saia em vinil, as calças de algodão, os jeans, a sweater com capuz, o blusão Teddy, etc., não falta nada neste guarda-roupa ideal complementado por carteiras, sapatos e outros acessórios. Tudo é proposto a preços bastante acessíveis. Encontramos um par de sapatos a 79 euros, um casaco a 199 euros, um chapéu a 40 euros, uma capa a 139 euros, enquanto as malhas variam entre 50 e 90 euros.
 
Para desenvolver as coleções, "a equipa de design da Yoox utiliza ferramentas de inteligência artificial avançadas e patenteadas para examinar o conteúdo de redes sociais e revistas online em mercados-chave, concentrando-se particularmente nos influenciadores da moda", explica o site num comunicado.

"Estas informações são então combinadas com indicadores preditivos para tendências emergentes em matéria de estilo e estilo de vida, análise dos dados da própria empresa a partir de produtos vendidos no seu site, feedback dos clientes, tendências de compras do setor, além de procurar textos e reconhecer imagens", continua.

A partir desta tabela de tendências, a equipa criativa começa a trabalhar na coleção inspirando-se escrupulosamente nos dados recolhidos: "as tendências das formas e das cores, passando pelo comprimento das mangas, as formas do decote,os tecidos, as texturas, a altura dos saltos e os escalões de preços."
 

Um look masculino 8 by Yoox par o outono-inverno 2018/19 - Yoox


Para este projeto, o site liderado por Federico Marchetti, CEO da Yoox Net-A-Porter (YNAP), escolheu o nome 8 by YOOX, jogando com símbolos e referências. O número 8, que se traduz como "Otto" em italiano, é na verdade uma reminiscência do símbolo que representa o infinito, mas também do duplo "OO" do nome YOOX.

"Desde sempre explorámos a fronteira entre homem e máquina; é uma característica do nosso ADN desde que inventei a Yoox em 1999. Atualmente, combinamos a inteligência artificial mais avançada com a sensibilidade e o talento da nossa equipa criativa. A tecnologia é geralmente invisível aos olhos dos clientes, a 8 by Yoox torna-a desejável e tangível", comentou Federico Marchetti.

O lançamento acontece um ano após o outro site do grupo, o Net-A-Porter, ter lançado no mercado a sua marca própria de vestuário masculino, Mr Porter. A YNAP completa assim a sua oferta própria, que inclui também a linha Iris & Ink, disponível no seu portal de moda online com desconto The Outnet. A próxima coleção 8 by Yoox, para a primavera-verão 2019, será apresentada em janeiro.
 
A Yoox Net-A-Porter registou em 2017 um volume de negócios recorde de 2,1 mil milhões de euros para os seus dois sites e atividades para terceiros, um aumento de 16,9% em relação ao ano precedente.

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