Yoox lança publicidade online interativa inédita
Acabaram os banners tristes de imagens fixas ou os vídeos repetitivos que se impõem nas páginas durante minutos intermináveis. Hoje em dia, os anunciantes competem entre si para criar publicidades online engenhosas, que atraem os consumidores e o fazem reagir imediatamente. É o caso da nova experiência lançada pela Yoox no Youtube. O site italiano de venda de moda e luxo online aliou-se à Google para desenvolver um formato inédito, destinado a provocar a compra por impulso através de spots em vídeo que se autodestroem ao fim de 15 segundos.
Trata-se de divertidos minifilmes de animação em 3D, com cores vivas e estilo semelhante ao dos desenhos animados para crianças, cada um dos quais apresenta um produto de luxo difícil de encontrar (e, por isso, muito desejável), ameaçado por um “fim” inexorável e horrível… a menos que seja comprado e salvo antes que o filme termine!
Por exemplo, um robot opera um meccano diabólico, que está prestes a despejar um balde de lava quente sobre um par de escarpins Dolce & Gabbana. Ou uma bailarina frágil gira na sua caixa de música, enquanto uma serra elétrica se aproxima perigosamente de um modelo de sapatos Sergio Rossi.
Algures, uma lata de spray, comandada à distância por um gato, ameaça destruir um casaco Brunello Cucinelli com enormes tags em rosa néon. Ou ainda, uma carteira Tory Burch, encalhada numa correia transportadora numa fila de patos de borracha amarelos, prestes a ser comprimida por um ferro de engomar.
A ideia é “brincar com o conceito de atratividade dos bens de luxo e a necessidade de fazer compras de uma forma mais divertida”, resume a Yoox em comunicado. A grande novidade reside no facto de que “assim que o produto desaparece, o internauta perde a oportunidade tanto de encontrar o produto em questão no site da Yoox como de ver novamente o vídeo no Youtube. Noutras palavras, é agora ou nunca!”
De facto, não existe forma de repetir a experiência ou encontrar o mesmo produto na Yoox, já que cada anúncio é dirigido a um único utilizador. Os produtos propostos fazem parte da "World’s Most Exclusive Collection" (a coleção mais exclusiva do mundo), que o site italiano criou como parte desta campanha inédita, que foi desenvolvida em termos técnicos pela Stink Studios. Uma campanha que tem, ela própria, uma duração limitada, visto que irá decorrer até meados de dezembro apenas em Itália, Estados Unidos, Japão e Coreia do Sul.
Os vídeos parecem perfeitos para desencadear este impulso para comprar, escondido dentro de todos nós. Especialmente com a época festiva a aproximar-se. Resta saber se o Youtube, cuja audiência consiste sobretudo numa população muito jovem, permitirá à Yoox alcançar o seu público-alvo de consumidores de luxo.
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