YouTube 'Beauty Festival' oferece experiência de compra

O YouTube vai realizar a segunda edição do seu "Beauty Festival", um evento no qual os utilizadores podem comprar produtos ao vivo online. O movimento reforça a aposta do YouTube no live shopping com a ajuda de celebridades.

Gwen Stefani, Hailey Bieber e Ashley Graham são algumas das estrelas que participarão do YouTube Beauty Festival, que acontece no dia 16 de junho no canal do evento no YouTube. Isso deve ajudar a aumentar a popularidade das novas ferramentas de compras online da plataforma. Um line-up de mais de 30 celebridades já foi anunciado, incluindo a atriz Tracee Ellis Ross e a modelo Winnie Harlow. O evento será apresentado, ao vivo, por Derek Blasberg – responsável pela moda e beleza do YouTube – a partir de Los Angeles.

Durante o evento, os usuários poderão comprar os produtos apresentados ao vivo, o que reforça ainda mais o objetivo do YouTube de desenvolver ferramentas que permitam aos usuários adquirir diretamente pela plataforma. Esta tendência – impulsionada pela pandemia de COVID-19 – tornou-se um grande foco das redes sociais. Espera-se que o mercado de compras ao vivo represente cerca de 400 mil milhões de dólares (383,21 mil milhões de euros), em 2022, somente na China. A geração mais jovem parece ser a mais recetiva a esse novo modo de consumo, especialmente os usuários com 27 anos (ou menos), segundo informações do Social Media Today.

O YouTube não é a única plataforma que aposta neste universo. O TikTok, Snapchat, Instagram, Twitter e Facebook lançaram e continuam a desenvolver recursos para facilitar as compras diretamente nas suas aplicações.

Para aumentar o alcance, o YouTube oferece aos utilizadores – desde o dia 8 ao 16 de junho – a oportunidade de comprar o mais novo lápis delineador Glossier diretamente pela plataforma YouTube Shorts, dedicada a vídeos curtos inspirados no TikTok. Uma estratégia que pode render bons frutos, já que os vídeos do YouTube Shorts geraram mais de 30 bilhões de visualizações por dia no primeiro trimestre de 2022.

Com a forte concorrência das redes sociais, todas as plataformas procuram aumentar o envolvimento dos usuários com novas ferramentas para atender às novas tendências de consumo.