O festival Coachella foi oficialmente inaugurado no último fim de semana em Palm Springs, nos Estados Unidos, e a marca francesa YSL Beauté marcou presença no evento com a sua própria aventura no deserto californiano.

A marca de beleza de prestígio dirigiu-se a Palm Springs para lançar a "YSL Beauty Station", uma experiência pop-up imersiva inspirada em fantasias musicais e viagens na estrada.
 
A loja, que assumiu a forma de um antigo posto de gasolina de luxo na Highway 111, em Cathedral City, contou com um letreiro enorme da linha de batons "Rouge Volupté Shine", uma frota de carros descapotáveis, um autocarro de turismo, bem como bombas de gasolina rosa, uma máquina de venda automática de maquilhagem e um espelho virtual que possibilitava aos compradores testar mais de 50 tons de batom.

Os visitantes também puderam explorar as campanhas protagonizadas pela embaixadora da marca, a modelo Kaia Gerber, além de recriar dois looks de beleza criados pelo diretor global de beleza da marca, Tom Pecheux.

A YSL tem vindo a apostar em eventos efémeros nos últimos tempos. Este movimento segue o lançamento da pop-up "YSL Beauty Hotel" que a marca instalou durante dois dias em setembro do ano passado em Nova Iorque, no distrito do SoHo.

Mas, a empresa não foi a única a viajar para o deserto no último fim de semana. A NYX Professional Makeup também levou uma loja para o Coachella Valley Music and Arts Festival, com uma experiência efémera interativa.