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Zadig & Voltaire: todo o couro toda a chama
Uma campanha de cartazes em grande escala aconteceu à entrada dos metropolitanos parisienses e em formato digital com o objetivo de criar um evento de moda para o público em geral no final de janeiro. Com a imagem de uma fonte de Versalhes em chamas, a Zadig&Voltaire (Z&V) anunciou o seu desfile para a estação de outono-inverno 2023, na sexta-feira (27 de janeiro), no dia seguinte ao do encerramento da Semaine de la Mode Haute Couture e uma vez mais desfasado do calendário oficial.
Diga-se: uma fonte orgulhosamente em chamas na noite de sexta-feira (27), no centro da sala octogonal da incubadora artística Poush, que acolheu celebridades e players franceses, compradores internacionais, muitos dos quais vindos da Ásia, e jornalistas. Outra ligação com o "Rei Sol" ou "o Grande" Luís XIV: o local, que abrirá em 2020, está situado em Aubervilliers, no espaço da antiga fábrica de perfumes L.T. Piver, fornecedor da corte de Luís XVI, tetraneto de Luís XIV.
Em vez de perfumes florais, a atmosfera na Z&V é mais parecida com a do Querosene. No momento do desfile, a água da instalação irrompe em chamas, atraindo um murmúrio da audiência e aumentando um pouco a temperatura. Nenhum Ancien Régime nas inspirações de Cécilia Bönström, diretora de design da marca francesa fundada por Thierry Gillier.
Em vez disso, a designer imagina as novas rainhas e reis da estrada para a estação de outono-inverno com um primeiro look que dá o tom: uma mulher forte com uma abordagem determinada, biker com roupa acolchoada e perfeita com acabamento preciso e calças flutuantes bi-matière, contorna esta fonte ardente. Os brincos de vigas e de strass afirmam a sua sensualidade. Sensualidade novamente com um longo impermeável de couro preto usado simplesmente sobre um longo babydoll de renda.
"A inspiração para este desfile veio de duas imagens: um assento de automóvel vintage em pele vermelha e uma mulher, biker, com um casaco e calças, mas também queria trazer um toque feminino a este universo com abordagens mais suaves", explica a designer no final do show. "Fui inspirada pela noite, com muitas pedras pretas e de strass e com o nosso novo saco Moonwalk em forma de meia-lua. À noite, cada um quer ter a sua própria identidade. A mulher biker ainda lá está, mas pode usar calças de vinil com um pull super estruturado ou com um vestido de lingerie super puro", acrescenta Cécilia Bönström.
Se algumas malhas, marcadas com um grande V, um ZV 97 ou Peace and Love permanecerem nesta coleção, bem como casacos jeans realçados com strass ou vestidos leves com estampas fluorescentes de leopardo, o couro está de facto em quase todo o lado. O material varia desde um casaco e calças acolchoadas em azul marinho, creme e preto até uma microssaia em vinil e um macacão vermelho com um saco da mesma cor.
"Eu imaginei no passado um couro froissé que se tornou icónico para nós. Queria tirar a textura da camisa de um homem que estava amarrotada depois de ser usada durante a noite. Aplicamo-lo a camisas, vestidos e casacos, mas na coleção trouxe também couros vinílicos e pele de borrego. Gosto de criar peças que possam realmente ser usadas na rua por homens e mulheres", destaca ainda Cécilia Bönström.
A coleção é unissexo e as silhuetas estão alinhadas umas com as outras, com jovens de ambos os sexos a usarem um sensual fato de couro castanho escuro amassado junto à sua pele. Estas bikers usam botas pretas pesadas, seja com um casaco, com "VOLTAIRE" estampado no peito, ou com calças associadas a um pull preto perfurado, que pode ser combinado com minissaias ou vestidos leves. No entanto, as ideias fortes para as mulheres perdem o seu vigor para os homens, mesmo que as peles encontrem os seus clientes.
Porque, sem dúvida, a marca quer pisar o gás neste campo. É uma franquia que funciona muito bem para nós e oferece um grande potencial", confirma Rémy Baume, o diretor geral da marca, todos sorriem no final do evento. Este desfile de moda realçou o que somos capazes de fazer nesta área. E a perícia de Jordan Henrion (diretor de Comunicação e Imagem da marca) em torná-lo um momento muito especial foi excecional.
A operação foi altamente visível e, para a marca que afirma ter registado um crescimento de dois dígitos em 2022, gerou também a sua própria controvérsia. Um artista radicado em Berlim, contactou os meios de comunicação social para esclarecer que o conceito de fonte ardente deriva de uma das suas obras criada em 2019. A semelhança é assustadora. "Esperava esta pergunta mas não é o caso", ilude o diretor geral. "Muitos artistas interpretaram este tema, que também pode ser encontrado nos shows de fogo-de-artifício em Versalhes, por exemplo. Para nós, não é assunto".
O outro tópico claro para a equipa criativa da Zadig & Voltaire foi destacar a sua gama de acessórios com os seus sapatos, mas especialmente com as suas malas. A nova Moonwalk foi assim declinada em muitas cores, completada com fivelas diferentes, rhinestones ou detalhes, mas também materiais diferentes. O mesmo vale para a bolsa Cecilia, rebatizada Obsession, com um couro mais macio do que no passado. Para se afastarem de tudo na estrada, os bikers também carregaram uma mala de 48 horas, novamente em couro. Um ligeiro excesso de bagagem nesta proposta, mas isso é compreensível, uma vez que o grupo visa 550 milhões de euros em vendas até 2025, metade dos quais virá dos seus acessórios. Uma mini versão da Obsession foi mesmo usada no look de encerramento do desfile: um aceno ao futuro bestseller da marca?
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