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Traduzido por
Estela Ataíde
Publicado em
27 de fev de 2020
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2 Minutos
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Zalando aposta na moda de alta gama com Moschino, Alberta Ferretti e Proenza Schouler

Traduzido por
Estela Ataíde
Publicado em
27 de fev de 2020

A Zalando reforçou o seu compromisso com a moda de alta gama e anunciou esta quinta-feira ter adicionado novas marcas à sua oferta premium, com as quais espera triplicar o valor bruto de mercadorias (GMV) dos segmentos premium e luxo até 2023.


Zalando


Esta expansão começa com marcas como Moschino Couture, Alberta Ferretti e Proenza Schouler White Label, e a empresa anunciou que "duplicará a sua oferta de roupas de moda premium e de luxo durante o mesmo período".
 
Além disso, segundo a Zalando, o mercado premium tem um valor total de 38 mil milhões de dólares e representa atualmente 9% do mercado europeu da moda.

“O segmento premium é um dos setores de maior crescimento na Zalando. Ao entrarmos num perfil premium de alta gama, avançamos no nosso objetivo de nos tornarmos no ponto de partida da moda e aproveitamos o potencial do comércio eletrónico premium na Europa", explicou Lena-Sophie Röper, diretora de compras Premium & Luxury.

Este é um bom momento para mudar de categoria de preços, agora que alguns consumidores se afastam da moda rápida e barata devido às suas implicações ecológicas e procuram investir em roupa. Além disso, a quota eletrónica de produtos de moda premium e de luxo na Europa deverá continuar a crescer.
 
A empresa sublinhou que, dentro das suas próprias operações, a categoria premium, que inclui o Programa de Parceiros e Atacado, cresceu 35% em termos homólogos em 2019, e que espera que o crescimento continue acima da média. Espera-se um aumento anual de cerca de 30% nos próximos quatro anos, à medida que os clientes mais jovens, “que tendem a comprar roupas de perfil alto-baixo e a misturá-las com artigos de luxo", passam para o segmento premium.
 
“A Zalando conta com a maior base de clientes da Geração Z e millennials de toda a Europa”, sublinhou Röper. “A previsão é que estes grupos façam 55% de todas as compras de luxo até 2025. Isso é muito interessante para os parceiros de marca, já que podem aceder a novos clientes através do designer a partir da Zalando.”

Além disso, a empresa anunciou que planeia expandir a sua rede logística europeia, pelo que abrirá um novo armazém logístico em Espanha. "Graças a este centro, a Zalando melhorará significativamente a sua oferta e, portanto, expandirá as suas possibilidades de crescimento na região", indicou através de um comunicado à imprensa. No entanto, a localização do referido armazém não foi detalhada.
 
No momento da redação deste artigo, a oferta premium da Zalando conta com mais de 260 marcas, incluindo Victoria Victoria Beckham, Vivienne Westwood e MM6, e conta com conteúdo específico.

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