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Zalando cancela a edição de 2019 do Bread&&Butter

Traduzido por
Novello Dariella
Publicado em
today 29 de nov de 2018
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O evento Bread & Butter não será realizado no próximo ano. Esta informação foi divulgada por David Schneider, co-fundador e co-líder da Zalando, durante uma entrevista com o jornal econômico alemão Handelsblatt. Adquirida em 2015 pela plataforma alemã de e-commerce, a Bread & Butter foi relançada em setembro de 2016 como um evento B2C festivo em torno de marcas de moda e com animações musicais, deixando de lado as origens do lounge B2B entre 2001 e 2014.


O evento se prolongou durante a noite em sua última edição. - DR


Na última edição do evento, o conceito evoluiu e foi renomeado, ganhando com um "&" adicional, e passando a se chamar "Bread && Butter". De 31 de agosto a 2 de setembro, o evento recebeu quase 35 mil visitantes (contra 30 mil visitantes no ano anterior).  Nesta edição, realizada na Arena de Berlim, os convidados participaram de atrações organizadas por cerca de quarenta marcas, principalmente de moda, mas também de cosméticos e automóveis.

Apesar da maioria dos responsáveis ​​pelas marcas expositoras ter ficado satisfeita com os três dias do evento, o espetáculo se mostrou uma grande máquina semelhante a um festival, difícil de ser organizada e talvez distante do modelo de negócios e das prioridades da Zalando.

David Schneider não informou o que acontecerá com o Bread&&Butter em 2020, porque considera que ainda está longe. No entanto, mencionou a possibilidade de organizar eventos festivos itinerantes com uma determinada marca em cada ocasião.
 

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