Zara concretiza a sua aventura no Metaverso

Depois de uma primeira introdução no passado mês de dezembro, a Zara está a delinear o seu projeto no universo virtual com o lançamento de uma "Meta Collection". Uma primeira cápsula a solo que é utilizada na aplicação Zepeto, onde a Zara tinha anteriormente apresentado o seu projeto com o coletivo criativo sul-coreano Ader Error. Esta apresentação segue a loucura pelo mundo virtual, coincidindo com a celebração do último fim-de-semana da primeira Metaverse Fashion Week do universo Decentraland, na qual participaram mais de 70 marcas internacionais, tais como a Tommy Hilfiger, Etro ou Dolce&Gabbana.

Um fato, casaco ou calções de ganga, assim como calças de ganga multicoloridas, um top de seda, sandálias de plataforma ou um par de sacos são algumas das propostas incluídas nesta coleção cápsula de edição limitada. Intitulada "Lime Glam", a linha propõe também alguns produtos de maquilhagem como sombras de olhos ou conjuntos de unhas falsas, bem como a apresentação de três elementos digitais adicionais: uma parede, pavimento e cabina fotográfica. De acordo com a marca, estas últimas foram criadas com o objetivo de melhorar toda a experiência.

"Este projeto reflete uma nova forma de pensar, uma comunidade que aspira a ultrapassar limites, a abraçar a sua identidade e personalidade únicas", pormenorizou a empresa sediada na Galiza em comunicado. Os produtos da coleção estão à venda desde terça-feira (29 de março), tanto na IRL, em forma física no mundo real, como no universo Zepeto, em formato virtual para os avatares. Nas últimas semanas, marcas como a Levi's, Gucci, Ugg e Christian Louboutin implantaram os seus produtos na plataforma.

A apresentação desta coleção chega só alguns dias depois da Inditex anunciar o salto para o Metaverso da sua jovem cadeia Pull&Bear, coincidindo com a celebração em Madrid do festival de streetwear Scrapworld. Em colaboração com a equipa da La Frontera VR e Meta Creative Shop, a marca desenvolveu seis looks orientados para a Gen Z compatíveis com diversos jogos e aplicações da plataforma Ready Player Me. Por outro lado, a também espanhola Mango anunciou a semana passada a sua aterragem no universo virtual mediante a presentação de obras de arte em formato NFT.

No exercício de 2021, a faturação da Inditex aumentou a percentagem de 36% até 27 716 milhões de euros. Um crescimento que, no entanto, ficou 2% aquém das vendas registadas antes da pandemia. No caso da Zara, que apresenta o seu volume de vendas de forma conjunta com o segmento de casa e decoração Zara Home, mantendo a sua posição de primeira marca em termos de volume de negócios do grupo de Amancio Ortega, as vendas aumentaram 39% até 19 586 milhões de euros. Entre as últimas iniciativas da marca estrela do conglomerado, destacam-se o lançamento de uma linha de maquilhagem dedicada ao rosto e a apresentação da sua última coleção de posicionamento premium "Zara Studio".

No próximo dia 1 de abril começará uma nova era para a empresa com sede em Arteixo (A Coruña), com a tomada de posse de Marta Ortega, que se tornou presidente não executiva do grupo após a saída de Pablo Isla. Para 2022, a empresa já anunciou um "aumento seletivo" dos preços, que pode crescer até 2% por motivo da inflação.

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