Zara introduz serviço de personalização de acessórios

A cadeia estrela da Inditex continua a liderar as propostas inovadoras do grupo. Depois de ter apresentado em março o seu primeiro serviço de personalização denim, aplicado às peças em ganga da linha "Trf", a marca dá mais um passo em termos de personalização com o lançamento da sua coleção de carteiras "Edited", já disponível através do seu site.

A iniciativa, que chega ao e-commerce da Zara coincidindo com a campanha de Natal, permite que os clientes personalizem a sua última coleção de carteiras com até 3 iniciais douradas (em comparação com os 9 caracteres permitidos na linha denim). Em tons minimalistas de bege e preto, "Edited" propõe carteiras de couro personalizáveis a um preço que não varia em função das letras adicionadas: de 39,95 euros a carteira de mão a 59,95 euros a carteira shopper, passando pela carteira a tiracolo a 49,95 euros. De acordo com o site da marca, todas as peças são elaboradas em couro curtido "utilizando práticas sustentáveis" e as tinturarias possuem o certificado Leather Working Group.

Esta é a proposta mais recente de uma série de avanços da Zara em direção a um posicionamento mais refinado, mantendo os seus preços acessíveis. Embora as campanhas da cadeia sempre se tenham caracterizado pela sua estética elaborada e cuidada, trabalhando com fotógrafos de renome como Steven Meisel, a aproximação da sua imagem ao universo do luxo foi mais pronunciada nos últimos meses.

No início deste ano, a Zara renovou o seu logótipo com um novo design de Fabien Baron e, este outono, a marca realizou um evento durante a semana da moda de Paris para apresentar o mais recente lançamento da SRPLS, a sua linha de inspiração militar de caráter limitado e posicionada num segmento de gama mais alta. Em termos de coleções, a cadeia também apresentou recentemente uma linha de bijuteria banhada a ouro, além de ter ampliado o seu portefólio de perfumaria, muito mais profissional, através de uma aliança com a especialista britânica Jo Malone CBE. Além disso, coincidindo com a apresentação dos resultados semestrais do grupo, a Inditex anunciou a renovação das segundas linhas da cadeia: Zara Man e Zara Kids.

No primeiro semestre do ano, a faturação da Zara atingiu 8,895 mil milhões de euros, em comparação com as vendas totais de 12,82 mil milhões de euros registadas pela empresa. Assim, a cadeia histórica já representa 69% da faturação global do grupo galego. A Inditex apresentará os seus resultados do terceiro trimestre esta quarta-feira, 11 de dezembro.

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