Zara junta-se ao New York City Ballet para elevar mais ainda o seu posicionamento

O lançamento da rentável marca de moda rápida é um dos principais objetivos da nova era da Zara, sob a presidência do grupo Inditex de Marta Ortega, que assumirá a posição nesta primavera. Embora a marca galega tenha um notável historial de investimento em imagem por parte dos fotógrafos e equipas criativas mais emblemáticos da indústria da moda, o salto qualitativo na sua oferta (com o consequente aumento progressivo dos preços) através de colaborações com marcas de estilistas, personalidades do setor e desenvolvimento de novas linhas e coleções premium é relativamente recente e acelerou nos últimos meses. Mais um exemplo desta estratégia para se distanciar da moda rápida não é outro senão a coleção que a marca acaba de apresentar em colaboração com o Ballet da cidade de Nova Iorque.

Em colaboração com a prestigiada companhia de dança clássica americana e com a artista italiana Vanessa Beecroft à frente da direção artística, a Zara surpreendeu com uma coleção limitada destinada à prática da dança clássica ou, na sua falta, a vestir os seus clientes com trajes delicados emulando os dos bailarinos. Assim, os bailarinos profissionais tornaram-se os modelos de uma campanha caracterizada pela sua estética de claro escuro e intenso flash nas fotografias de grupo, bem como por uma série de polaroids aparentemente casuais.

Não se pode deixar de pensar nas imagens do filme estrelado por Natalie Portman, "Cisne Negro", dada a intensa maquilhagem de olhos esfumaçados e arcos apertados que complementam looks contrastantes em preto profundo ou rosa pó subtil. Vários vestidos de tule curto com efeito tutu ocupam um lugar central na coleção, que também inclui fatos de corpo transparentes, mini vestidos leves e assimétricos, tops e calções texturizados, fatos de salto de malha, leggings de alpaca e fatos de salto sem alças. Sem esquecer um par de bailarinas pretas. Uma linha completa com um ar refinado que, no entanto, mantém um posicionamento relativamente acessível, com preços entre 20 e 60 euros.

A marca, que este mês de janeiro começou a trabalhar na expansão da sua nova sede em Arteixo (A Coruña), que exigirá um investimento de 238 milhões de euros, é líder do grupo fundado por Amancio Ortega, em termos de volume de negócios. No primeiro semestre do presente exercício, a cadeia atingiu vendas de 8,488 milhões de euros dos 11,936 milhões de euros de vendas registados no total pelo conglomerado. Nos primeiros nove meses do ano, a Inditex aumentou as suas vendas em 37% para 19.325 milhões de euros.

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